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          探索文獻綜述 王靖

          導讀:文獻綜述 王靖
          文 獻 綜 述

          隨著市場經濟的發展,明星廣告代言越來越普遍,而明星代言所出現的夸大宣傳所引發的的糾紛也屢見不鮮,由此引發的社會危害性是不可估量的。為了片面的追求高額報酬,有部分明星對廣告不加甄別的胡亂加以代言,使得消費者上當受騙,合法權益受到了嚴重侵害,由于我國現行的法律在規范廣告制度方面缺失,很多明星一方面拿著高額的廣告代言費用,另一方面卻對自己的代言置若罔聞。
          現有司法界尚未制定一部明確的廣告方面的具體法律規范來解決這方面的糾紛,只是民法通則中的誠實信用原則涉及到了但沒有明確明星代言虛假廣告的性質,僅僅是《食品安全法》明確了食品廣告中虛假廣告代言的可能承擔的連帶責任但是《食品安全法》僅僅針對的是食品類這一特殊領域,其適用范圍過于狹窄;另外關于代言人的侵權責任認定,理論界并沒有一套系統的解決措施,而且在歸則原則上分歧較大,有的贊成過錯推定,有的則贊成無過錯責任;有的贊成承擔無限連帶責任,有的贊成補充連帶責任。針對明星代言應該如何以及為何應當承擔法律責任的問題,還有針對國外如何解決此類糾紛的措施,對現有相關文獻整理與評述如下:
          1.我國相關立法現狀分析
          在蔣思銘所寫的《廣告法律制度》一文中,我把我國現行立法主要歸納為三點:
          《食品安全法》第五十五條規定:“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權益受到損害的,與食品生產經營者承擔連帶責任。”《食品安全法》作為特殊法,確實可以在食品領域規范明星代言食品廣告時的行為,但是其適用范圍過于狹窄。
          《民法通則》中并沒有具體規定明星在廣告代言中所承擔的義務,雖然民法通則中有誠實信用原則和公序良俗原則,但是這些原則太過寬泛,沒有明確明星代言廣告產生糾紛的性質,沒有對其進行具體的規范,所以當真的出現糾紛時還不足以使明星承擔法律責任。
          《廣告法》第三十八條也只是也只是規定了廣告主單獨責任,廣告經營者和發布者的連帶責任以及社會組織,其他團體的過錯連帶責任,而對于在廣告里發
          揮重要作用的“明星代言人”的責任,沒有作絲毫規定,“法無明文規定即自由”,這就意味著,即使是違法廣告,明星為此也不必承擔任何責任。
          另外,姚輝在《產品代言人侵權責任研究》一文中談到了:目前我國立法在明星廣告代言的糾紛,尤其是明星代言虛假廣告方面立法缺失,并沒有一部具體的法律來規制此類案件。這就讓我想到了成文法律的滯后性,尤其是對于我們成文法的國家來說這是一種與生俱來的劣勢,當此類法律發布時可能又會產生新的問題,目前為止理論界對于明星代言廣告糾紛僅僅停留在加強制度建設以及加快立法的層面。
          2.明星代言虛假廣告的法律責任分析
          2.1明星代言虛假廣告承擔法律責任的法理分析
          姚淙在《明星代言虛假廣告法律責任的法理分析》一文主要從法理學的角度分析了此類糾紛。他認為權利與義務統一是法的基本理念之一,也是法的基本價值的體現。出于對明星的信任
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