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          闡釋網絡服務商在商標侵權中的法律責任

          導讀:眾搬場經大眾交通授權,獲準在上海地區經營搬場業務時排他使用“大眾”商標。兩原告訴稱,在百度網絡服務商在商標侵權中的法律責任由專注畢業論文與職稱論文的http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留****.網站的“競價排名”和“火爆地帶”欄目網頁中,出現大量假冒大眾搬場的網站鏈接,這些網站經營者擅自使用“大眾”商標,并以與大眾
          摘 要:互聯網服務為商家開辟了一條新的網絡營銷通道,由此也產生了大量商家利用網絡服務商提供的“關鍵詞”檢索服務搭知名品牌便車的現象。網絡服務商在這種網絡服務中應履行何種義務,在網絡商標侵權中是否應承擔責任,承擔何種責任?本文將對此進行探討。
            關鍵詞:網絡服務商 初始混淆 商標間接侵權
            
            被認為是我國網絡商標侵權實務中開創性案件的“大眾公司訴百度網絡商標侵權案”,一度引起眾人矚目,① 近年來網絡商標侵權案屢屢發生,引出的理由就是網絡服務商在網絡商標侵權中扮演者什么樣的角色,是否要承擔網絡商標侵權的法律責任?
            一、案情②介紹及法院判決
            原告大眾交通享有“大眾”文字注冊商標的專用權,原告大眾搬場經大眾交通授權,獲準在上海地區經營搬場業務時排他使用“大眾”商標。兩原告訴稱,在百度網絡服務商在商標侵權中的法律責任由專注畢業論文與職稱論文的http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留****.網站的“競價排名”和“火爆地帶”欄目網頁中,出現大量假冒大眾搬場的網站鏈接,這些網站經營者擅自使用“大眾”商標,并以與大眾搬場相同或近似的名稱招攬搬場物流業務。法院經審理認為,本案涉及的被鏈接的第三方網站均接受了百度網站的“競價排名”服務,這些網站未經原告許可在其網頁顯著位置突出使用包含原告注冊商標的字樣作為企業字號,使相關公眾產生誤認,侵犯了原告享有的“大眾”注冊商標專用權,構成擅自使用他人企業名稱的不正當競爭行為。作為搜索引擎,百度網站未盡合理注作用務,主觀上存在過錯,客觀上幫助了第三方網站實施了商標侵權行為,并造成了損害結果,因此與直接侵權的第三方網站構成共同侵權,應當承擔連帶民事責任。
            二、網絡服務商在網絡商標侵權中的法律義務
            網絡服務商指為網絡提供信息傳輸****服務的主體,根據網絡服務商所起作用的不同,網絡服務商分類如下:③ 1、接入服務提供商。2、網絡平臺服務商。3、在線服務提供商。
            關于網絡服務提供商的義務目前法律無明文規定,中國電子商務協會于2005年4月18日在第八屆中國國際電子商務大會上正式對外發布我國電子商務首個行業規范《網絡交易平臺服務規范》。筆者認為可以參照該《規范》來看看網絡服務提供商應負擔的義務有哪些。具體內容如下:④
            (一)保證正常運轉的義務。網絡服務提供商(《規范》中稱為網絡交易平臺提供商)應采取必要的技術手段和管理措施,提供必要及可靠的交易環境和交易服務,以保證網絡交易平臺的正常運轉。
            (二)如實告知義務。應如實提供交易平臺上的主體信息和商品信息及交易情況。
            (三)合理審查義務。網絡服務提供商應采取合理措施保證交易平臺銷售主體的真實性和合法性。應要求交易當事人進行用戶注冊。網絡服務提供商應在可行的范圍內采取合理措施對用戶注冊信息的真實性進行形式審查。
            (四)妥善保管義務。網絡交易平臺提供商應盡謹慎義務保存在其平臺上發生的網絡交易的相關信息、記錄或資料,確保資料的完整性和準確性并使其日后可以調取查用,且保存時間不得少于三年,自交易完成之日起計算。
            (五)采取措施制止侵權的義務。網絡服務提供商在服務過程中應從技術和管理上充分尊重保護權利人的合法權益。保護知識產權、隱私權和消費者權益等。
            三、網絡服務商承擔商標侵權責任的要素
            (一)商標侵權的混淆原則應用
            “混淆”是商標保護中的核心理由,也是商標法中的一個基本概念。傳統商標法混淆理論(售中混淆)告訴我們在買賣商品或接受服務過程中,消費者決定購買商品或接受服務的一剎那發生混淆了,便構成商標侵權。⑤“售前混淆”即“初始混淆”⑥ 雖然未被我國商標法理論完全接受,但是司法實務在該案中已做了有益的嘗試。“初始混淆”只是短暫的售前混淆,其過程是行為人采用“銷售引誘”(bait and switch)策略,利用他人的品牌誤導消費者進入其制約的視野范圍,本質是利用他人的品牌信譽“搭便車”。⑦
            (二)網絡服務商在商標侵權中的間接侵權責任
            商標法理論認為,對于他人的商標直接侵權行為實施幫助的可以構成商標的間接侵權。盡管我國立法并未區分商標直接侵權與間接侵權,《商標法實施條例》第50條的規定事實上就是立法對商標間接侵權行為的一個原則性規定。該案中,百度并非對所有內容都是不可干預的。從技術層面講,搜素引擎技術的開發要借助于程序員的智力勞動才能實現,因而搜素引擎(下接第106頁)

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