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          探討戲曲動漫創意衍生品開發與管理思路

          導讀:
          淺談戲曲動漫創意衍生品開發與管理思路摘 要:本文分析了以戲曲藝術為內容的動漫創意衍生品開發在激發戲曲藝術活力與價值、補充文化產業運作模式、有益于文化普及與交流等三方面的作用,從設計形式、產品功能、開發團隊等方面,簡要闡釋了兼具藝術性、傳統性、現代感、社會化的戲曲動漫創意衍生品的開發思路和品牌管理模式。
            關鍵詞:戲曲文化;動漫創意衍生品;開發;管理
            1007-0125(2014)01-0086-01
            一、以戲曲藝術為內容的動漫創意衍生品開發作用
            (一)提升傳統戲曲藝術的活力和價值
            將動漫創意衍生品作為戲曲藝術的消費品形式,不僅能夠拓展戲曲文化藝術的傳播空間,更能夠豐富普通人的生活,讓生活藝術化、趣味化,從而實現了傳統戲曲藝術活力的再激活、價值的在體現。
            (二)現有戲曲類文化產業運作模式的有益補充
            以戲曲藝術為動漫創意衍生品的開發方向,其產品的藝術性和經濟性能夠推動社會效益與經濟效益的平衡。通過戲曲動漫創意衍生品的消費,有益于文化傳播途徑的進一步擴展。
            (三)推動傳統戲曲藝術文化普及與對外交流
            將戲曲藝術以動漫創意衍生品的形式呈現,通過國際展會、文化藝術節等渠道銷往國內外,能夠使其進一步發揮中國戲曲文化傳承中華傳統文化、豐富人民群眾精神文化生活的社會功能,寓教于樂,實現具有親和力的文化普及與文化交流。
            二、戲曲動漫創意衍生品的幾點開發思路
            作為戲曲動漫創意衍生品,因其表達的文化內容和深度不同,其開發思路不同于一般動漫產品,應注重以下幾點:
            (一)注重戲曲文化中的設計元素整合
            使戲曲藝術符號化、形象化、產品化的重要途徑是對戲曲藝術中的各類元素的分析。從產品開發的角度分析,可以從戲曲音樂、戲曲樂器、戲曲道具、戲曲人物形象等方面入手,在產品形象上要特別注重突出文化特色和特性,結合適當科技手段和新材料工藝等,抓住能夠吸引消費的文化元素進行產品設計。
            (二)符合當代社會生活方式與內容
            在功能設計上要與一般性旅游產品相區別,與日常生活緊密結合,使戲曲動漫創意衍生品不僅僅作為“一次性”消費,而能夠有實際用途,使消費者對產品本身產生好感。
            (三)建設專業綜合化的開發團隊
            戲曲動漫創意衍生品的開發需要設計方面的理念與專業知識,在藝術與產業接軌的過程中要實現雙贏,還需要要對顧客的需求開展深入的調查與研究,同時制定相應行銷通路。
            三、戲曲動漫創意衍生品的品牌化管理思路
            在借鑒創意產業成功案例的同時,戲曲動漫創意衍生品應該走出符合自身發展的品牌化道路。
            第一,合作開發。在戲曲動漫創意衍生品的品牌化發展中,通過運用展會、藝術展演等文化探討戲曲動漫創意衍生品開發與管理思路活動契機,與產品制造商通過****設計、****生產的方式開展合作,或通過設計大賽創意征集等方式,使創意與制造間合作更為開放、有效。
            第二,品牌策略。通過品牌授權、加盟等方式開設戲曲動漫創意衍生品的銷售渠道,統一店面裝潢,樹戲曲動漫創意衍生品開發與管理思路由專注畢業論文與職稱論文的http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留****.立戲曲動漫創意衍生品的品牌形象。
            第三,區域銷售。根據中國戲曲的種類與區域特性,設計不同的戲曲動漫創意衍生品,按區域劃分產品投放種類,突出產品的特殊性和品牌特性,避開同質化。
            第四,推陳出新。創意類產業的活力在于創新,在品牌的指導下,戲曲動漫創意衍生品應進行階段性創新,從而增強產品本身的活力和吸引力。
            總之,戲曲動漫創意衍生品的開發與管理應該做到藝術與產業的結合,而戲曲藝術產業的發展更要遵從地方文化建設與老百姓的需求相結合的原則。戲曲文化產業既要發展出質量好的戲曲藝術作品,也要利用市場,特別是制造業,形成自己的產業,使盈利模式不斷清晰。戲曲藝術單純與制造業結合,即便能夠產生一時的經濟效益,但其經濟價值和社會價值不會長久。
            參考文獻:
            [1]鄔厚民.關于動漫衍生品類型及功能定位的研究[J].科技風,2009(18).
            作者簡介:
            王 冬(1983-),女,漢族,河北清河人,河北工業職業技術學院建筑工程系教師,講師,碩士,設計藝術學專業;
            李 罡(1980-),男,漢族,山西人,河北經貿大學藝術學院教師,講師,碩士,數字與多媒體設計專業。
            基金項目:教育部人文社會科學研究青年基金項目,項目批準號:11YJC760035。
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