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          談述全媒體時代下圖書市場細分與目標市場的建立

          導讀:全媒體時代下圖書市場細分與目標市場的建立配置,獲得更大的利潤空間,并為讀者提供更好的產品和服務。  1 圖書市場細分的策略  圖書市場細分,其實就是按照不同讀者的需求屬性和購買行為的差異性,把讀者市場具體劃分為幾種不同的類別市場,這樣圖書出版企業就能夠從中選擇適合自身發展的市場,進行相關的出版行為。在當前全媒體時代背景下,傳統的圖書出版市場遭遇到了
          全媒體時代下圖書市場細分與目標市場的建立摘 要 隨著社會經濟的不斷發展和進步,時代也在趨于變化,其逐漸從單一化的媒體時代演變為了全媒體時代,各種媒介載體形式更為豐富和復雜。其中,圖書市場也逐步細化,其服務對象變得更加確定,使得很多圖書出版企業在市場細分的前提下,開始按照自身的實際發展情況,選擇適應自身企業發展的圖書目標市場。本文從全媒體時代的角度,具體分析圖書市場細分與目標市場的構建。
            關鍵詞 全媒體時代;市場細分;目標市場
             A 文章編號 1674-6708(2014)128-0114-02
            0引言
            所謂全媒體,其實就是融合了多種媒體的工具,其中涵蓋報紙、雜志、電視、廣播、網絡、電信以及出版等其他一些方面在內的傳播形式,其表現手段主要包括文字、聲音、影像、動畫、網頁等。傳媒企業可以按照接受大眾的需求不同,科學地選擇最適當的媒體方式,提供一種最恰當的服務。近年來,隨著網絡以及不同媒體技術的進步,圖書市場得到快速發展,但是由于圖書市場是復雜綜合的,需要滿足不同層面的人群需求,因此,圖書出版企業必須找準市場定位和目標市場,這樣才能夠對資源進行優化配置,獲得更大的利潤空間,并為讀者提供更好的產品和服務。
            1 圖書市場細分的策略
            圖書市場細分,其實就是按照不同讀者的需求屬性和購買行為的差異性,把讀者市場具體劃分為幾種不同的類別市場,這樣圖書出版企業就能夠從中選擇適合自身發展的市場,進行相關的出版行為。在當前全媒體時代背景下,傳統的圖書出版市場遭遇到了非常大的考驗,同時消費者的行為也開始趨向復雜化,市場行為逐漸形成了一種“細眾化”、“個性化”和“便捷化”的特點。因此,圖書出版企業為了能夠在圖書出版市場中占據有利的市場份額,必須制定科學可靠的市場細分策略,進而確立企業自身的目標市場。
            1)首先,市場細分的核心內容是讀者群體需求的多樣化。
            在圖書市場細分的依據中,讀者群體需求的多樣化是非常關鍵的因素。一方面,在全媒體時代下,媒體傳播的載體和形態發生重要變化,讀者參與信息傳播的途徑增加了,選擇范圍更為廣泛,讀者對圖書的需求變化更快、更強,圖書作為一種商品,必須符合市場的需求,其差異性越高,被其他相類似產品替代的可能性就越小;同時圖書作為一種精神產品,其高層次的個性化的需求體現得更為強烈。另一方面,在全媒體時代下,讀者不再僅僅是一個信息被動的接收者,而且是一個傳播者,讀者在接受信息后,可以圍繞自身形成一個節點,向周圍人群進行傳播。在這種情況下,圖書出版企業要根據不同讀者所擁有的文化差異、興趣愛好差異、職業差異、年齡差異、地域差異等,對圖書市場進行細分,向市場提供各具特色的出版物。例如,學術出版物主要集中在知識分子階層,這是由于文化品位的差異導致的圖書市場細分;而對于學術出版物來說,我國大學專業學科有600多個,與之相聯系的圖書出版物就需要具有針對性,細分程度要明顯,可以按照學科專業、辦學
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