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          談談中國數字圖書消費市場和出版行業應策略略

          導讀:中國數字圖書消費市場和出版行業應策略略
          我國數字圖書消費市場研究和出版行業應對策略信息時代,數字圖書成為圖書出版的重要發展趨勢,與傳統紙質圖書一起成為讀者閱讀的重要形式。文章基于對數字圖書出版內涵界定的基礎,對我國數字圖書消費市場進行實證分析,并根據我國數字圖書市場消費特點,提出相應完善策略,為我國數字圖書出版機構提供參考。
            數字圖書 消費市場 出版行業 紙質圖書
            G237 A 1003-6687(2014)12-0028-04
            信息時代,圖書的出版和消費呈現出數字化的特點。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)測算,截至2014年5月,我國網民規模達6.41億,互聯網普及率為47.4%。隨著我國網民數量的增加,數字閱讀也有突飛猛進的增長。由中國新聞出版研究院實施的第11次全國國民閱讀調查顯示,2013年,全國人均閱讀紙質圖書4.77本、電子書2.48本——紙質圖書和電子書閱讀率雙升。2013年7月,在第五屆中國數字出版博覽會上發布的《2012—2013中國數字出版產業年度報告》顯示,2012年,我國數字出版產業累計用戶規模達到11.82億,數字出版年總產出接近2000億元,從2010年到2012年,兩年間就實現了從千億元向兩千億元的邁進。但相比較數字出版產業的2000億元收入,數字圖書收入僅有31億元,僅占1.55%。由此可見,我國數字圖書出版和消費市場潛力巨大。
            一、數字圖書出版概述
            為便于對傳統紙質圖書和現代數字圖書的區別有更清楚的認識和了解,有必要對數字圖書出版內涵和數字圖書類型進行分析。
            1. 數字圖書出版
            數字出版行業指圍繞數字圖書出版的生產、制作、經營和服務的過程,所涉及的各種利益群體組成的具有相互作用的經濟活動行業。數字圖書出版指傳統出版社的數字化圖書出版物以及非傳統的電子圖書等,主要包括電子書原始平臺出版物、手機圖書出版,以及其他以數字化形式所發布的圖書作品。[1]原創文學網站消費平臺、手機數字圖書消費市場、平板電腦數字圖書消費終端等,都可列入數字圖書出版的范圍。
            2. 我國數字圖書的類型
            數字出版轉變了傳統圖書的展現形式。基于我國數字出版行業發展特點,百道數字出版研究院根據電子書的形式及其和傳統出版之間的關系,將我國數字圖書分為3種類型。
            (1)電子書1.0。也就是與傳統圖書所對應的電子圖書。電子書1.0直接來源于紙質圖書,可以說先有紙質圖書然后才有電子書,或是兩者同步出版。電子書1.0與紙質圖書內容相同、版式相同,因此有人稱之為“平裝書”,是和傳統紙質圖書最為接近的電子書,具有內容上的連續性、獨立性和完整性等特點。目前,國內外許多出版社已通過加強流程管理,實現了紙質圖書和電子圖書前期生產過程的同步性。
            (2)電子書2.0。指從生產到發布都只采用數字化形式的電子讀物。在我國,先通過數字技術出版,然后再通過其他技術出版的圖書讀物都可歸為此類。我國現在的電子書2.0基本上都起步于網絡閱讀,帶有明顯的網頁內
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