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          淺論POP廣告在圖書館宣傳工作中的運用

          導讀:POP廣告在圖書館宣傳工作中的運用
          POP廣告在圖書館宣傳工作中的運用【摘 要】POP廣告在商業中的運用十分成功,在現代商業中有重要作用。在圖書館宣傳工作中運用POP廣告也能取得良好作用,具有多種宣傳功能。對POP廣告可進行分類,不同類別的POP廣告在圖書館宣傳工作中可發揮不同的作用。
            【關鍵詞】POP廣告;圖書館;宣傳工作
            1 POP廣告的功能特點
            POP是英文“Point of Purchase”的縮寫,意思是“售點”或“銷售現場”。 POP廣告是在銷售現場,通過宣傳商品,吸引顧客并引導顧客了解商品內容或商業性事件,從而誘導顧客產生參與動機和購買****的商業廣告。它一般出現在超市、商場、百貨商店、攤鋪等零售現場,所以又稱零售廣告、售點廣告、銷售現場廣告或店頭陳設廣告。它通過音樂、色彩、造型、文字、圖案等手段,向顧客強調產品具有的特征和優點,突顯產品特質,能起到很好的映襯作用。因此,POP廣告被人們喻為“第二推銷員”。數據表明,95%以上的消費者在身臨銷售現場時,會出現忘卻原有記憶形象和特定信號,游離在各種品牌面前猶豫不決的情況。因此,40%的消費者是在現場決定購買商品的。有生動化展示(POP廣告)的商品在同期銷售額上比沒有生動化展示的商品明顯高出一截,最高的達到425%。商品銷售與POP廣告密切相關,是因為POP廣告能營造良好的售點氛圍,通過刺激消費者的視覺、觸覺、味覺各聽覺,引起消費者購買沖動。商家如能有效地使用POP廣告,會使消費者感受到購物的樂趣,且購買信息會對消費者的購買行為產生極大的影響,提高其品牌忠誠度和美譽度,并樹立良好的產品和企業形象。
            2 POP廣告在圖書館宣傳中的作用
            與POP廣告在商業中的運用類同,POP廣告在圖書館宣傳中也能起到良好作用:
            2.1 吸引讀者和新資源告知的功能
            POP廣告憑借其獨特的構思、新穎的圖案和絢麗的色彩吸引讀者的視線,使讀者對宣傳的圖書等產生興趣。當有新書或新電子資源推出時,圖書館通過POP廣告來介紹其內容、特點等,使讀者一目了然并產生借閱興趣。
            2.2 具有館員服務功能
            POP廣告被稱為“無言的促銷員”和“最忠實的促銷員”。在具有海量文獻資源的圖書館里,一則有創意的POP廣告忠實地、不斷地向讀者提供資源信息,再加上圖書館工作者的講解、指導、引領,可以極大地調動讀者的興趣,促使讀者進行借閱行動。
            2.3 提升圖書館形象和營造借閱氛圍的功能
            有研究顯示,有相當一部分圖書館讀者有時并沒有明確的借閱目的,借閱行為隨意性大。現代零售業的理論研究表明,營造一個適當寬松的購物環境,能夠使顧客平均消費金額顯著增加。而促銷人員過于密集往往會導致顧客購物心理負擔加重,從而直接影響顧客的消費行為。同樣,在圖書館里,POP廣告通過奪目的色彩、絢麗的圖案、生動的廣告語言將信息傳達給讀者,讀者能全面了解信息,輕松自由地選擇自己有興趣的圖書等資源,這種自由寬松的氛圍適合部分讀者的心理需
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