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          淺論櫥窗廣告在圖書館的運用

          導讀:櫥窗廣告在圖書館的運用
          櫥窗廣告在圖書館的運用【摘 要】圖書館宣傳欄可以推動讀者與圖書館的交流,傳統的圖書館宣傳欄因手法保守、形式老舊,應當擯棄。新形態的圖書館宣傳欄可借鑒櫥窗廣告的方式策略,以真實性、立體感吸引讀者。櫥窗廣告的設計要注意色彩、物品擺放造型、照明等方面,并采用不同的陳列策略,使櫥窗陳列既具有趣味性,又能表達一定的思想內容,達到引導讀者的目的。
            【關鍵詞】圖書館;宣傳欄;宣傳;櫥窗廣告
            縱觀當下圖書館宣傳欄的表現形式,大多數手法保守、形式單一,仍沿用****十年代的方式策略。隨著時代進步,科技的發展,新媒體的應用和普及,人們的生活觀念、意識形態發生了很大的轉變。傳統的圖書館宣傳欄已經不能充分展示傳達,得不到預期效果。從受眾的心理上看,隨著現代生活節奏的加快,人們的欣賞習慣已經發生很大轉變,那么就十分需要在最短的時間內,給觀眾最大的信息量。這些理由都已成為探索新型圖書館宣傳欄的緊迫因素。鑒此,我們就要尋求一種更佳的宣傳欄展示方式,它超越單一的視覺效果,以立體、多維的方式更大程度地傳遞圖書館信息。我們可以借鑒商業櫥窗廣告的展示形式手法,以達到吸引、引導更多的讀者讀書的效果,從而較大程度地實現圖書館的宗旨、目的和作用
            1 櫥窗廣告概述
            櫥窗廣告是企業形象和商品信息的傳播媒介重要場所之一,它是售點廣告的重要形式,這種廣告能夠顯示商店經營特色,并以實物廣告形式給予消費者第一印象,是一種推動購買行動的廣告。櫥窗廣告具有售點廣告(終點廣告)和大眾媒體廣告(起點廣告)相結合的特殊功能。櫥窗作為商品的廣告視覺藝術,它所傳送給人們的信息,不僅僅是商品本身的展示,更引人注目的是它體現了廣告的藝術風格。經過廣告設計人員的精心構思、巧妙組合、創造出一種以展示商品實物為主體,并輔以圖形、文字、道具、燈光、色彩、裝飾等構成要素進行藝術總匯和整體協調形成的格調明快、商品醒目、形象愉悅的多層次的立體形態廣告,是博得人們普遍喜愛的大眾化廣告藝術形式之一。
            2 圖書館櫥窗廣告的主要作用
            2.1 引導推動閱讀
            對于圖書館新引進的圖書、電子資源,開設的各項服務等,許多讀者并不了解,因而無法利用,導致圖書館資源的利用率低下。圖書館櫥窗廣告可以幫助讀者了解圖書館資源的有關知識,介紹各類資源可給他們帶來哪些學習工作上的幫助,解釋讀者心中的疑問,使讀者對圖書館資源產生興趣,引發借閱行為。
            2.2 營造圖書館氣氛
            圖書館為了發揮圖書館的價值,必須提高管理水平,創造優質服務,做好館藏建設,開發讀者適用的服務項目,并充分運用櫥窗廣告作為宣傳陣地,吸引讀者,加強與讀者的交流。特別是圖書館舉辦讀書節、宣傳周等活動之際,宣傳欄又成為一個制造氣氛聲勢的鼓動工具,與讀者活動有機配合,作用顯著。
            2.3 美化圖書館環境
            圖書館櫥窗以繽紛多姿的展示,風采各異的藝術手法,給圖書館增添了閱讀氣氛,體現圖書館的理念。
            3 櫥窗廣告的特點
            3.
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