<sub id="jznnx"></sub>

<address id="jznnx"></address>

    <sub id="jznnx"></sub>

        <address id="jznnx"></address>

          ************

          談運用語言認知手段 塑造成功品牌

          導讀:本電子產品品牌索尼(SONY),源于拉丁文SONUS一詞,意為聲音,非常契合其早期圍繞音響音樂類產品的特性。尤其是專為獨自欣賞音樂而設計的立體聲便攜式耳機Walkman,使音樂發燒友無論何時何地都能欣賞最愛的音樂,甚至創造了一種全新的生活娛樂方式。可以說,品牌名Sony 與其產品品類結合得非常完美,兩者相映生輝,Sony 源于拉丁文,以
          運用語言認知手段 塑造成功品牌摘 要 深入人心的品牌名是打造成功品牌的第一步。本文從認知語義學角度出發,以數個國內外知名品牌名為例,分析總結其所遵循的特定的一系列語言認知手段,從而得出結論,即巧妙運用語義認知機制能夠增加品牌名自身影響力,并直接決定受眾對品牌特性的推理判斷過程。
            關鍵詞 語言認知機制 品牌 目標受眾
            :A
            Use of Language Cognitive Means to Shape Successful Brand Awareness
            WANG Limei
            (School of Basic Education, Shanghai University of Engineering Science, Shanghai 201620)
            Abstract Popular brand name is the first step to build a successful brand. This article from the perspective of cognitive semantics to a number of well-known brand name as an example, analyze and summarize it followed a series of language-specific cognitive tools, leading to the conclusion that the clever use of semantic mechani** to increase brand awareness name and directly influence their decision to the audience of the brand characteristics reasoning judgmental process.
            Key words language cognitive mechani**s; brand; target audience
            在當今互聯網與即時通訊時代,信息傳播手段與社交媒介異常多樣迅捷,就某種程度而言,任何商品的潛在消費者都可以說是近在眼前,遠在天邊。看得見的客戶與看不見的客戶,都因全球通訊與全球網購的實現而極具價值。我們甚至可以說,產品的潛在客戶無處不在,遍布全球。就消費者本身而言,得益于經濟全球化與現代物流,可方便購買到的商品也可以說異常豐富多樣。那么,對于生產商和經銷商而言,重要的理由就是:如何使自己的產品在競爭激烈的同類商品茫茫大海中脫穎而出,成為消費者的心儀首選,或至少進入消費者認可的被選名單。在后者情況下,如諸多影響消費者購買決策的因素發生微妙變化,則第二備選項最終成為首選。正如姓名對于人際社交的作用類似,品牌名是識別一個商品最直接簡單而必要的方式。本文將從語義學范疇的語言運用語言認知手段 塑造成功品牌由提供海量免費論文范文的http://www.beijingfeeling.com整理提供,希望對您的論文寫作有幫助.認知手段,談運用語言認知手段 塑造成功品牌分析品牌名在吸引爭取消費者注意力與認可度并建立與消費者的情感聯系方面的作用。
            1 品牌定義、語義學與語言認知手段
            品牌是指用以識別某一產品或服務,并使該產品或服務與同類競爭產品或服務區別開來的名稱及其標志,具體包括品牌名、品牌標識和品牌廣告語。在本文中只討論品牌名。
            “認知語言學”由心理學家Sidney Lamb 最早在1971年提出,并將其定義為:“研究大腦中的語言,語言與心智、神經之間的關系”。類似其它學科, 學界以廣義與狹義認知語言學來區分不同的理論觀點。顯然,作為心理學家,Sydney Lamb 的觀點是廣義的。國內學者王寅(2007)將狹義認知語言學定義為:“堅持體驗哲學觀,以身體經驗和認知為出發點,以概念、結構、作用為研究中心,著力尋求語言背后的認知方式,并通過認知方式和語言結構等對語言結構做出統一解釋的、新興的、跨領域的學科”。換言之,狹義的認知語言學的概念就是,在語言學的研究中,把語言納入人的一般認知,從認知出發,來解釋具體的語言事實。認知語言學的研究領域在國內認可的有兩大領域:認知語義學、認知語法。本文就是從狹義認知語義的角度來討論品牌名與消費者對品牌產品的認知的。
            語義學又稱作詞義學(Semantics,來自希臘語 semantikos),對中文等方塊文字而言,則稱為字義學。研究對象是詞語,是詞匯學的一個分支。主要研究詞義。詞和詞之間的各種關系是語義學研究的一個主要方面,例如同義詞、反義詞,同音詞等,找出詞語之間的細微差別,讓人們更準確地使用詞語,研究自然語言中詞語作用的學科。下面將分析以上四種手段在成功塑造品牌中所起的作用。
            2 品牌名語義機制分析
            2.1 語域縮減
            IBM與GE這兩個頂級品牌都是名稱縮寫,單獨作為詞匯是完全抽象的,IBM 如采用全稱International Business Machine 作為品牌名,則顯得煩瑣冗長而不利于品牌的廣泛傳播,也失去了獨特性。同樣的,GE(General Electric)也因簡潔獨特預示品質上乘而成為的產品品牌。采用類似原則命名的品牌還有很多。這類品牌的共同之處是都把原有多個單詞組合而成的品牌名縮減為單個字母的組合,從而將品牌所代表的作用賦予字母。而這樣的字母組合則因商標特性而成為確定此類產品的專有名詞。伴隨其他營銷手段,這些品牌名又被賦予更多的內涵。
            2.2 語域擴大
            麥當勞(McDonald’s)英文名稱是麥克唐納(男子名),現作為快餐連鎖服務品牌,就是擴大了其作用范圍。再如日本電子產品品牌索尼(SONY),源于拉丁文SONUS一詞,意為聲音,非常契合其早期圍繞音響音樂類產品的特性。尤其是專為獨自欣賞音樂而設計的立體聲便攜式耳機Walkman,使音樂發燒友無論何時何地都能欣賞最愛的音樂,甚至創造了一種全新的生活娛樂方式。可以說,品牌名Sony 與其產品品類結合得非常完美,兩者相映生輝,Sony 源于拉丁文,以英語為母語的歐美消費者很自然地將其識別為聲音音樂******產品;Sony的拉丁語源則賦予產品高貴優雅的文化氣息;Sony的簡潔性使得人們一下子記住了這個品牌名。所有這些因素綜合起來,使得早期的Sony產品在英語語言文化市場即歐美得以迅速而深入的傳播。品牌魅力成為現實大獲成功,以致于1958年,公司創始人之一盛田先生將公司的名稱由“****通訊工業株式會社”改為“Sony公司”。再如汽車品牌名VOLVO,在拉丁文中,“VOLVO”,是滾滾向前的意思,寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發達、前途無量。可以說,這一原則是巧妙而便捷的品牌命名法。運用語言認知手段 塑造成功品牌論文資料由談運用語言認知手段 塑造成功品牌論文網http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留地址.
          上一篇論文:淺談詩性語言的別致運用 下一篇論文:簡論關注語言發展推動兒童成長
          相關論文
          業務范圍
          免費本科范文
          免費碩士范文
          免費職稱范文
          論文****
          職稱論文****表
          五分pk10 www.d67783.com | 3999.com | www.704178.com | www.96386t.com | 4508dd.com | www.655666h.com | www.7714m.com | 027659.com | www.j833.com | www.61233p.com | 3404o.cc | www.675923.com | www.ts055.com | www.038079.com | 2820i.com | www.2544g9.com | 5802oo.com | www.7168801.com | www.xpj5959.com | www.66653i.com | zhcp40.com | www.56011n.com | v32365.com | www.9996dd.com | www.33997k.com | 6002j.com | www.dw982.com | www.420611.com | yy1915.com | www.85857m.com | www.196109.com | P35pp.com | www.38345e.com | zhenxin360.com | 8977mm.com | www.35252b.com | 77115156.com | www.4625g.com | www.37439.cc | 3750.com | www.55545o.com | qian987.com | www.223456r.com | www.48330d.com | 611666.com | www.888dsy.com | www.401267.com | 55899f.com | www.959595.org | 69447733.com | www.938k.cc | 15856y.com | www.6807788.com | www.8499i.com | 0638.net | www.704908.com | zhcp34.com | www.mapai02.com | www.668742.com | 11989l.com | www.pj56i.com | tt3336.com | www.55070r.com | hv712.com | www.2091p.com | www.570831.com | www.033033e.com | www.9149n.com | 2007570.com |