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          論昆明市茶館店名的語言文化內涵

          導讀:昆明市茶館店名的語言文化內涵杏花村”而來。還有根據“酒吧”仿造的“茶吧”,如“紫壺軒茶吧”、“聚賢齋茶吧”等。  3.夸張  “夸張,就是故意言過其實,或夸大事實,或縮小事實,目的是讓對方對于說寫者所要表達的內容有更深刻的印象”。為表達“服務優秀,品質優良”的信息,夸張在茶館命名中也得到較好的使用,主要體現在形容詞“永”、“久”和數詞“
          昆明市茶館店名的語言文化內涵探析摘 要: 店名作為一種應用語言,既具有語言的一般性質,又有區別于其他應用語言的特征。本文主要從修辭運用、語匯特征、文化意蘊、審美特質等角度,對昆明市茶館名稱進行分析研究。修辭手法在茶館命名中的運用使得店名含蓄地傳達出豐富的文化意蘊;詞匯的豐富多彩使得茶館店名表現出較強的開放性特征;獨特的審美特質使得茶館店名具有豐富的精神品質。
            關鍵詞: 茶館店名 修辭特點 語匯特征 文化意蘊 審美特質
            漫步街頭,琳瑯滿目的店鋪招牌已經成為都市生活的一道亮麗風景線,而茶館店名又是這道亮麗風景線中獨具特色的一個小類。茶館店名在一定程度上透露出特定的文化內涵,對茶館店名的研究不僅是對現實生活中人們語言運用能力的研究,而且是語言與社會文化關系的研究。本文將口碑網和丁丁網中收集到的昆明地區茶館名稱,以及在街頭觀察記錄到的茶館店名進行了篩選和整理,選出556個作為語料,對其進行語言學視角下的分析。
            一、茶館店名的修辭運用
            修辭講究的是言有盡而意無窮,在茶館店鋪命名中,修辭手法在店名中的運用是委婉、間接地表情達意,讓人感觸到“言外之意,弦外之音”,修辭的運用增強了店名的生動性、形象性,豐富了店名的語義內容,賦予了店名更加豐富的意蘊。
            1.借代
            “借代,就是借彼代此,舍去人或事物的本來名稱不用,而借用與它相關的人或事物的名稱來稱呼它”。借代手法在茶館店名中主要體現在數字的運用上,常用定數“三”代多于一二的不定數,又常用定數“九”、“三”表明極大的不定數,例如“三九園茶吧”、“三寶軒茶苑”和“九九茶莊”等。而“百”“千”、“萬”在茶館店名中淡化了數目的作用,被賦予了“極多”的含義,例如:“百茶堂老字號”和“萬福園茶樓”等。這些由數字或數字組成的“以定數代不定數”的借代方式,使店名含蓄凝練、意味深長。
            2.仿詞
            “仿詞是指根據表達的需要,更換現成詞語中的某個語素,臨時仿造出新的詞語。”如“花言茶語茶莊”是更換了成語“花言巧語”中的“巧”這一語素而來的。“李花村茶館”中的“李花村”仿“杏花村”而來。還有根據“酒吧”仿造的“茶吧”,如“紫壺軒茶吧”、“聚賢齋茶吧”等。
            3.夸張
            “夸張,就是故意言過其實,或夸大事實,或縮小事實,目的是讓對方對于說寫者所要表達的內容有更深刻的印象”。為表達“服務優秀,品質優良”的信息,夸張在茶館命名中也得到較好的使用,主要體現在形容詞“永”、“久”和數詞“萬”等,例如“永興茶樓”、“永昌茶室”等,表達了茶館長久的興旺、昌盛、祥和的美好愿望。又如“萬福園茶樓”、“萬里香茶餐廳”和“興盛萬合緣茶室”,這里的“萬”被賦予了極多的含義,表達了店主的美好愿望。又如“十里香品茗軒”和“萬里香茶餐廳”中“十里”、“萬里”這些數量詞的使用都是一種夸張,表現茶的品質香醇,吸引人。
            4.反語
            “反語就是說反話,即正話反說,或反話正說的修辭方式叫反語”。這是新出現
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