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          淺析論榜樣文化社會輿論引導

          導讀:論榜樣文化社會輿論引導
          論榜樣文化社會輿論引導【摘要】榜樣人物以符碼的形式成為傳承中華傳統道德文化、弘揚社會主義核心價值觀的社會載體,因而能夠傳遞和激發正能量。榜樣通過新聞媒體的傳播、傳承,擴大了影響力和感染力,對我國人民的思想意識、價值觀念能夠產生積極的引導作用,具有重要的輿論引導功能。
            【關鍵詞】新聞傳媒 榜樣文化 核心價值觀 輿論引導
            【】A
            先進榜樣人物是新聞媒體眾多人物形象中具有積極作用和文化價值的群體。榜樣是道德的楷模,是先進文化的符號,也是民族精神與時代精神的代表。榜樣作為一個物理存在,具有催人奮進的無窮力量。分析新聞傳媒中榜樣人物的文化符號性,揭示其蘊含的積極文化作用,對凝聚全社會的精神力量具有重要作用。
            榜樣的文化符號性
            符號學認為,任何事物都表現為某種符號。符號是人類載送信息的代碼和攜帶作用的載體。現實環境中的榜樣人物是自然符號,無論其業績如何輝煌,行為如何感人,在新聞傳媒廣泛報道他們之前,他們的事跡僅在社會的小范圍內被認知。因而榜樣人物出現在新聞傳媒構建的擬態環境之中,變身為新聞符號,才能更加充分地發揮榜樣的作用。符號本身就是文化,新聞亦是文化,因此榜樣人物具有鮮明的文化符號性。
            榜樣人物的符號性。德國學者卡西爾把人抽象為“符號”,把人的行為和人類的歷史抽象為“文化”。換言之,作為物理存在的人,其本身即符號。符號可感知的層面即符號的形式,在符號學中被稱為“能指”。任何一個可感知的符號形式都必須來源于一個物理實體,人們據此才能去識別符號,并具備進一步理解其形式背后作用的可能性。除“能指”之外,符號還具有抽象的內容,即“所指”。“所指”是符號表達的思想、情感、意志、價值、作用等內容。符號是“能指”與“所指”的結合體。榜樣人物是現實環境中有名有姓、有血有肉的道德模范、時代先鋒,是攜帶特殊作用的符號,其一言一行皆可觀可感,他們是符號可感知的形式層面,即“能指”。
            榜樣人物是新聞符號。新聞傳播活動是以新聞符號傳播新聞信息和接收新聞信息的活動。新聞傳播通過創制新聞符號營造著由無數新聞事實組成的擬態環境。新聞符號由語言、文字、聲音、圖像、圖片符號以及它們之間的整合而構成。新聞傳播者通過“把關”、“議程設置”并依據一定的文化規范和新聞價值判斷,將榜樣的言行、事跡、思想、道德加以符號化。傳媒所創制的新聞符號,是對榜樣的事跡、業績和精神境界的一種符號式轉換,傳播者將這些內容或作用進行傳播,受傳者對這些表達內容或作用的符號進行解讀,以此來認知和理解新聞所表述的內容和思想,并對這些內容進行評價、判斷、反饋,進而在思想意識中做出反應。
            通過報道、宣傳榜樣,現實環境中的榜樣人物以新聞符號的形式出現在擬態環境之中,這種擬態環境僅是現實環境的部分映像。也就是說,榜樣人物從現實環境中的自然符號轉變為擬態環境中的新聞符號,需要經過新聞選擇過程,并通過編碼將要傳達的信息利用符號來實現可感的過程。現實環境
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