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          試談網絡媒體對社會新聞的娛樂化炒作

          導讀:網絡媒體對社會新聞的娛樂化炒作
          網絡媒體對社會新聞的娛樂化炒作
            哈爾濱延壽縣殺警越獄的三名逃犯中的最后一人高玉倫,于2014年9月11日被抓捕歸案,令人匪夷所思的是,某電商網站上的賣家居然趁機售賣起他被捕時穿的草綠色T恤,并稱其為“高玉倫同款T恤”。商家置高玉倫殺人越獄的事實于不顧,反而揪住細節大肆進行宣揚。這一售賣行為在網絡媒體上被迅速轉發、討論,成為輿論關注的焦點。
            
            
            網絡媒體的報道
            主流網絡媒體在報道這一事件時,都旗幟鮮明地對商家的惡俗炒作進行批判,例如新華網的《“高玉倫同款T恤”網絡熱銷 被指嘩眾取寵無底線》、光明網的《網店賣殺警逃犯高玉倫同款T恤 專家斥有違道德》和新浪網的《商家炒作無下限 高玉倫同款T恤亮相淘寶》。
            鳳凰網資訊頻道于9月20日轉載《北京晨報》報道《淘寶叫賣高玉倫同款T恤》,雖然新聞的結尾通過家長之口表達民眾對此事的反感,還通過采訪社會學專家對商家行為進行批判,但這一新聞在標題制作上輕描淡寫,沒有明確表達出媒體的鮮明立場和反對態度。個別網絡媒體更是忽視了媒體應擔負的社會責任和輿論引導功能。大公中原新聞網于9月15日發表題為《高玉倫同款T恤成“商機” 網友:同款****要不要》的新聞。報道中展示了商家不同版本的宣傳,例如其中一個版本為:“高玉倫同款,穿上它,讓你盡享男人本色越獄風云;穿上它,穿越苞米地不是事兒;穿上它,哈爾濱、尚志、延壽就是棍兒;穿上它,殺人爬山不費勁兒;穿上它吧,身份的象征!”①一些網絡媒體更是借此新聞,在標題上大賺“眼球”,例如:四川在線的《高玉倫同款衣服熱賣 網友嘆“勇氣之衣”》、北晚新視覺網站的《高玉倫同款T恤全球同步震撼上市 網店廣告做成這樣要火》和東方網的《網店叫賣高玉倫同款T恤 稱追求自由回歸山野》。
            近段時間以來,類似的惡俗“創意”并非個案。3月1日昆明火車站暴恐案發生后,一些電商網站的賣家就推出暴徒所穿同款T恤;8月14日,臺灣藝人柯震東被北京市******查獲吸食毒品,他出鏡接受央視記者采訪時所穿的囚衣,也有賣家在網站推出同款“紀念”T恤。個別網絡媒體也趁機進行了新聞炒作,借此提高網站新聞的點擊率。如果說 “柯震東同款囚服”的行為中,還涉及娛樂明星的“名人效應”和“娛樂元素”,那么“昆明暴徒同款T恤”和“高玉倫同款T恤”,則是******地挑戰公序良俗、法律底線和受眾的心理底線。
            
            
            個別網絡媒體助推新聞的娛樂化炒作
            1.模糊輿論焦點,將受眾的關注吸引到毫無作用的細節之中。在網絡媒體展示的電商宣傳版本中,曾兇殘地用刀殺害鄰居、獄警,瘋狂越獄的高玉倫,竟被形容為“追求自由”和“回歸山野”。個別網絡媒體工作者置遇害者家屬的悲痛于不顧,置數以千計的****為圍捕付出的艱辛于不顧,在高玉倫的身上找賣點、做文章,看似有“創意”,實則喪失了道德和法律的底線。在這場喧囂的網絡狂歡中,網民們津津樂道的好像不是一則越獄殺人的新聞,而是一部商業娛樂大片。
            個別媒體信奉“娛樂
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