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          探討媒介慶典中的身份生產與社會認同

          導讀:媒介慶典中的身份生產與社會認同
          推動著我國中產階層在公共話語空間的逐漸走強”[1],但正如有學者指出的那樣:“改革開放后中國社會在物質生活上取得了巨大進步,但我們卻沒有能建立一個相應的能為政治精英、知識精英和正處于上升中的中產階級共同認可的核心價值體系和共識”[4],大眾媒介話語所建構的消費前衛、政治后衛的中產群像甚至在消解著這一“溫和而可持續發展的精神資源”。正是在這個作用上,“影響中國”年度人物系列慶典活動作為一種儀式,在滿足當下這一上升階層價值困惑的同時,也著意在社會公眾中拓展基于價值體驗與參照的“認同的空間”。
            二、中產階層身份生產的多重相面
            有關中產階層的概念界定,比較一致的看法是,“中產階層成員是擁有較高文化水平、中等及以上收入水平、從事白領職業的人”[5]。雖然中產階層作為一種社會階層的實體,但有關它身份的各種表述,卻是包括大眾傳媒在內的各種文化表征參與生產并積極建構的。所謂的身份認同即是“對某一共享同一個文化、歷史和生活方式的群體的認同,反映的是一個群體共同的歷史經驗和共有的文化符碼”;同時,“認同又是一種永未完結的生產。[6]”
            那么, “影響中國”年度人物從哪些相面上生產著中產階層的身份認同?在人物形象的呈現上有著怎樣的價值取舍? 其價值傳播在呈現現實方面又有著怎樣的框架特色?本文將2009~2013年度“影響中國”年度人物(含團隊,計68名)按照社會職業身份加以分類,然后對其所代表的典型價值觀進行提煉升華,最終轉換生成10類價值符號(如表1所示),這些價值符號共同構成了歷時5屆的“影響中國”年度慶典傳播所建構起來的社會價值體系。
            可以發現,“影響中國”年度人物呈現的形象類型是較為多元的,他們廣泛分布于政治、經濟、傳媒、法制、文體、科教等改革創新領域,呼應著我國社會中產階層的多元職業結構;從價值體系的整體看,10類價值符號基本囊括了當前社會中產階層的主流價值觀,包括“執著追求,挑戰自我”、“守序進取,追求事業”、“改革創新,****法制”、“獨立理性,追求公正”等;在這其中有3類屬于傳統型價值觀,包括“富于良知,關愛公益”、“持之以恒,守望相助”、“自強不息,創造奇跡”;其它7類都更加突出成就取向和功效意識。不難看出,這些“中產榜樣”從整體上傳遞了比較鮮明的現代價值取向,而這對于推動社會成員的“現代性成長”能夠起到較好的引導作用。
            在這一價值建構過程中,理想主義與經世致用兩種中產價值觀念融合的可能方式得到突出呈現,這為中產階層的身份認同以及精神成長提供了參照路徑。比如,以成就意識為核心的價值表達往往與推動改革、規范秩序、突破創新等主題進行勾聯:諸如傳媒領袖侯小強“建立起公平透明的行業規范和自由平等的版權格局”,國家網球運動管理中心主任孫晉芳“探索出一條競技體育發展、管理的新思路、新模式”。與此同時,這些人物符號還承擔著公正、理性、良知等價值角色, 以此突出中產階層
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