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          探討媒介慶典中的身份生產與社會認同

          導讀:媒介慶典中的身份生產與社會認同
          作為現代社會矛盾緩沖者的角色導向作用,如理想主義者燕兆時“勉力為200多名打工子弟支撐起一小片教育公平的天空”,學者于建嶸“致力在體制內尋找彌補社會裂痕的策略”等。概言之,“影響中國”媒介慶典傳播中中產階層身份生產的多元相面和價值傳播的框架特色主要體現為:1.在總體框架上以現代價值元素為主,形象類型體現出非常強烈的現代人格、責任感和新的人文意識,并從相對單一的“群像”轉向多元化的個體形象;2.在人物類型上具有社會寬度,并將個體價值與國家富強、社會進步等宏大時代主題關聯起來;3.有意識地聚焦于“介入社會熱點理由”的人物及價值符號,比如商業精英對轉變粗放型經濟增長方式的努力追尋,教育家對中國高教改革的仁愛守望,慈善人士對市場化慈善之路的探索和踐行……使人物價值與社會變遷保持最大程度的“共振”;4.在價值表達上舍棄對中產階層“消費追求”和“功效意識”的過度張揚,向“感召力”、“公眾利益”、“社會責任”等過渡;5.雖然在話語實踐上呈現出較為明顯的精英話語邏輯,比如強調個人對國家、社會的貢獻,提倡個人對崇高價值的追求,但在話語策略上,卻以個性化的平民化話語為手段,通過符合普通人生活邏輯的人物故事呈現個體形象。
            三、從價值傳播到社會認同
            作為較有影響力的全國性媒介慶典活動,“影響中國”年度人物評選與報道在某種作用上就是一種文化現象,其中,價值觀的表達與傳播成為其嵌入社會的內在機制。此間,認同的實現是媒介建構行為的終極目標,同時也是最具挑戰性的。因為從根本上來講,這一目標的達成需要來自公眾的主動行為,即對人物形象及角色取向的接受與認可。在“影響中國”年度人物慶典傳播這個特殊的儀式化敘事之中,公眾認同的建構與拓展,取決于媒介話語實踐對“參照群體”人物角色及其價值傳播的表述方式。
            一方面,借助儀式化的慶典活動,對“影響中國”年度人物加以類型化表達,并對其進行超越常規的媒介呈現。具體可感的“個體形象”通過具有影響作用的年度新聞事件,被轉化為價值取向鮮明的某一種社會群像類型。 正如劉迎建帶領的漢王科技團隊代表著“一種由技術驅動和產品創新走向成功的可能性”,李宇春被表述為“獨立的新娛樂時代的標志”,曹德旺則讓我們“看到了慈善的真義,以及不算微弱的正向力量”,等等,通過時空概念的重組,使一個個年度人物形象成為其社會角色的縮影,被社會識別并矚目。換言之,在這一媒介建構行為中,真正重要的遠非“誰入選年度人物”本身,而是這份榜單既能夠彰顯更多平和理性的精神力量、向善進取的積極心態,又得以展示某種來自社會常態層面的價值缺失,從而以“影響力”為內核建構起處于上升中的中產階層共同認可的核心價值觀念。最終得以在中產階層個體及群體之間、個人與社會之間搭建一個有效交流的系統,孵化出具有聚合力量與認同效應的社會關系網絡。
            另一方面,通過大眾媒介與社會公眾的價值同構,將媒介價值觀念轉化成為公眾的自
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