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          試述論如何提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力

          導讀:論如何提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力道,實現信息的傳播和共享。云南報紙可在東盟國家設立辦事處,加大和所在國經濟、文化等方面的合作,為本土新聞落地東南亞打下基礎。  2.2.2和東盟一流本土報紙合作,開辟云南專版  云南報紙可與東盟國家影響力較大的報紙合作,爭取在其報紙上開辟云南專版,刊登云南政治、經濟、文化、旅游等方面的新聞和信息,全方位展示云南
          論如何提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力摘 要 隨著中國—東盟自貿區的建成和云南“橋頭堡”建設的推進,云南因其特殊的區位優勢,成為中國對接東南亞、南亞的最前沿。云南媒體則成為云南對東盟信息傳播的“橋頭堡”。本文以云南報紙為研究對象,從傳播戰略、傳播平臺、傳播團隊、傳播內容、媒體間合作與交流等方面對如何提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力進行探討,并提出合理策略。
            關鍵詞 云南報紙 東盟 傳播力 影響力
            :A
            傳播力主要指媒體的軟硬件條件,硬件主要指媒體規模、技術手段和資本。軟件主要指媒介人員素養、媒體管理水平及傳播內容。影響力主要指受眾規模、傳媒可信度、滿意度等。在云南報紙中,《云南日報》和《云南信息報》對東盟的傳播力和影響力最大。這兩家報紙不僅辦有信息豐富、內容全面的《東盟南亞周刊》,還積極加強和東盟各國媒體間的合作,走在云南媒體對東盟信息傳播的前列。相較而言,在云南報業市場上占較大份額的都市報卻沒開設東盟南亞版面,僅對東盟新聞資訊進行整合。這類報紙擁有較好的資源和穩定的受眾群,若能充分利用其優勢,加強對東盟的報道,將會從整體上提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力。本文針對云南報紙在東盟傳播方面的缺陷,對如何提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力提出策略。
            1確立“立足云南,面向東盟”的傳播戰略
            開放度、交融性、輻射面,是大眾傳媒與生俱來的構成特質和現代媒介一大基本屬性。一個媒體的開放度,在相當程度上決定著它的傳播力、社會影響力和公眾形象。云南報紙應跳出本土報道的思維,意識到云南媒體對東盟傳播的優勢,主動將眼光投向具有潛力的東盟市場,確立“立足云南,面向東盟”的傳播戰略。從思想上明確云南媒體對東盟的信息傳播不僅是自身發展的需要,更是國家從戰略上賦予云南媒體的責任與視野。提高媒體的開放度,使其具有開放性的思維和國際化的報道意識。
            2構建對外傳播新平臺
            2.1設置東盟專刊
            傳播平臺是媒體進行報道的基本條件,直接影響傳播效果。報紙的主要傳播平臺是報紙版面。設置的東盟專刊不僅要對東盟相關資訊進行整合,還要辦出特色,做到信息豐富、內容全面、有獨特的觀點和視角,讓其成為中國讀者了解東盟和東盟國家認識中國的窗口。
            2.2擴大對外傳播渠道
            2.2.1設立東盟各國辦事處
            目前,云南報紙在東盟還沒有正式的發行渠道,其受眾主體仍是本土受眾。為了提升云南報紙對東盟的傳播力和影響力,讓更多東盟國家的人了解云南,必須擴大對外傳播渠道,實現信息的傳播和共享。云南報紙可在東盟國家設立辦事處,加大和所在國經濟、文化等方面的合作,為本土新聞落地東南亞打下基礎。
            2.2.2和東盟一流本土報紙合作,開辟云南專版
            云南報紙可與東盟國家影響力較大的報紙合作,爭取在其報紙上開辟云南專版,刊登云南政治、經濟、文化、旅游等方面的新聞和信息,全方位展示云南。
            2.3積極邁向媒體融合時代
            2.3.1實行報網互動
            云南報紙要充
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