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          分析企業形象的塑造與傳播

          導讀:企業形象的塑造與傳播關者是指政府、股東、供應商等對企業****流具有要求權的組織或個人。如果要取得利益相關者的信任,那么企業需要具有贏得利益相關者信任的“法寶”,而良好的企業形象無疑是企業與利益相關者交往過程中企業所擁有的重要破碼,能夠充分的贏得利益相關者的信賴與支持。企業的利益相關者本身具有眾多的社會資源與經濟資源。企業在與
          探討企業形象的塑造與傳播【摘要】企業形象是企業存活的標志,良好的企業形象可以獲得市場和大眾的認可,購買其產品和服務,從而讓企業獲得更多的利潤。如果企業在外建立了良好的形象,即便發展過程中遇到失敗,也會憑借其良好的聲譽和知名度,快速崛起。所以,面對不盡的挑戰,企業要求得發展,就需要重視企業形象,加大對塑造良好企業形象的投入。因此,本文從傳播的角度對企業形象的塑造進行分析研究。
            【關鍵詞】企業形象 傳播
             企業形象塑造,是指企業為適應社會公眾和消費者的發展需要,按照一定的標準和要求,綜合運用創意策劃、企業標志、廣告宣傳、商標選型和公共關系等手段,把以企業價值觀為基礎的企業經營理念和產品服務特色,通過自身行為和各種媒介傳達、表現出來,使社會公眾和消費者對企業形成一定的整體看法和最終印象,從而為企業創造一種理想的經營環境
            一、良好的企業形象塑造對于企業的作用
             良好的企業形象是企業發展的無形力量。企業擁有良好的企業形象不僅能夠吸引企業員工努力工作,推動員工忠誠度的形成,而且能夠獲得企業外部公眾對企業的好感,得到公眾的認可,更好地推動企業的良性循環發展。
            (1)提升知名度。社會形象是企業形象的重要組成部分,企業在塑造良好的企業社會形象時,不僅通過自己的產品與服務來宣傳企業自身的社會價值,同時還會利用各種傳播媒介加大對企業形象的傳播力度,爭取能夠塑造出良好的企業形象。在企業塑造宣傳企業形象的同時,公眾會在企業宣傳之下加深對企業的印象與評價,無形中護大了企業的知名度,能夠更好的讓公眾了解企業,了解企業的魅力,進而使企業能夠獲得公眾的信任,吸引更多的消費者。
            (2)獲得政府及市場認可。企業的利益相關者是指政府、股東、供應商等對企業****流具有要求權的組織或個人。如果要取得利益相關者的信任,那么企業需要具有贏得利益相關者信任的“法寶”,而良好的企業形象無疑是企業與利益相關者交往過程中企業所擁有的重要破碼,能夠充分的贏得利益相關者的信賴與支持。企業的利益相關者本身具有眾多的社會資源與經濟資源。企業在與利益相關者的經濟交往中,良好的企業形象會使得利益相關者相比較其他一般企業更加樂意幫助擁有良好企業形象的企業。不管是進貨還是售貨政府部門可能都會對具有良好企業形象的企業給于一定的照顧,減免一定的稅收,給予一定的資金支持。供應商也愿意與擁有良好企業形象的企業簽訂長期的供貨合同,并給與一定的價格折扣。另外,大量的投資者也愿意向具有良好企業形象的企業進行投資或者追加投資。所以,良好的企業形象有助于企業獲得利益相關者的信任與支持并可以獲得更多的社會資源與經濟資源。
            (3)吸引人才。當代職工尋找工作就好比尋找“婆家”,如何把自己嫁的更好是一個一直困擾人的理由,尋找這個“婆家”的標準是什么,為什么要選擇這個“婆家”而不是另一個,形象理由在里面起了重要的作用。因為擁有良好企業形象的企業,往往具有很好的企業
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