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          試談對外傳播能力建設與“媒體自信”

          導讀:
          黨的十八大報告強調,全黨要堅定“道路自信、理論自信、制度自信”①。“三個自信”既是中國執政黨自我認知的躍升,同時也是中國經濟持續發展和國力提升背景下中國走向成熟的標志。可以預見,“三個自信”將在今后的公共政策和對外政策等方面逐步體現。無論是公共政策方面的自信還是對外政策中的自信,往往都需要通過媒體的解讀加以呈現,在這個作用上講,對外傳播中的“媒體自信”理由十分重要。
            媒體自信與民眾國際理由素養
            媒體和受眾是相互影響、雙向互動的關系。在國際新聞傳播中,中國媒體的“媒體自信”離不開本國民眾成熟的國民心理和較高的國際理由素養。
            近年來,國內民眾國際理由素養的提升得到重視。細心的觀眾會發現一個有趣的現象:無論是****電視臺還是地方電視臺,節目中國際理由評論內容明顯增加。同時,越來越多的外交官走入人們視野,為大家分析國際局勢和中國作為。
            通過各種媒體普及國際關系知識、提高民眾的國際理由素養,是十分迫切和必要的。向國內民眾普及國際關系知識、提高民眾的國際理由素養,已經成為中國“媒體自信”的重要前提。
            對外傳播中“媒體自信”的基本原則
            對外傳播中的“媒體自信”既需要強大的“道路自信、理論自信、制度自信”為后盾,也需要成熟的國民心態作保障。整體看來,對外傳播中的“媒體自信”有如下幾個基本原則。
            第一,信息真實性與國家利益統一的原則
            既然是媒體的新聞報道,對外傳播的報道對外傳播能力建設與“媒體自信”相關論文由http://www.beijingfeeling.com收集整理提供,如需論文可聯系我們.依然要遵循真實性原則。真實性只是一個相對的概念,媒體可以非常接近事實,卻難免會受到環境、立場、態度等因素的影響。在現實中,針對同一個新聞事件,不同國家、不同立場的媒體的報道方式截然不同:在釣魚島爭端中,中國媒體主張釣魚島為中國領土,而日本媒體則主張釣魚島為日本領土。媒體為本國國家利益服務,是理所當然的。在當前網絡發達的背景下,國內民眾接觸海外新聞信息十分容易。在國際報道時,報道內容在遵循真實性原則、符合國家利益的前提下,同時還必須能夠經得起推敲和歷史的檢驗。
            第二,去“美化”、“妖魔化”原則
            在對外傳播媒體中,受眾關注的敏感理由和負面新聞報道不時缺位,官方聲音和正面信息造成了較濃的宣傳氣息,這是由體制和定位決定的,也直接反映了中國對外傳播領域“媒體自信”的不足。
            在人的交流中有一個規律,自己承認了自己的理由后,別人便不會緊追不放;而自己對存在的理由躲閃、回避,則更會引起他人的糾纏,導致理由被放大和過度關注,反而對自己不利。十八大后,中國黨和政府的表現更加自信、有底氣。如在霧霾理由上,管理部門和媒體都不逃避理由,坦然面對。外媒對霧霾關注很多,只要是基于事實的報道,中國就不認為其是在“妖魔化”中國。在此類似理由上,對外傳播媒體不應缺位、逃避,而應從自己的視角進行解讀和引導。也就是說,當前對外傳播的使命是介紹情況、增進了解、推動交流,而不是一味地美化自己、妖魔化對方。
            第三,傳播手法和意識創新的原則
            當前中國的對外傳播媒體的“媒體自信”還不夠強,對外傳播的內容往往帶有宣傳氣息,缺乏平民視角和人情味,對受眾的關注較少顧及。在國內,已經出現了官方語言、民間語言、網絡語言的巨大斷層。十八大后的轉作風、改文風已經在著力解決這方面的理由。而事實上,在對外傳播方面,這種斷層更為明顯。由于大多數對外傳播媒體都有官方背景,其報道的新聞信息還存在晦澀難懂、缺少人情味和趣味性的理由。在“親切易懂”和“準確無誤”之間,對外傳播媒體往往更重視后者。
            當前,受網絡等新媒體影響,全球輿論環境和話語體系都在發生深刻變化。嚴肅的傳統媒體正在被碎片化信息逐漸消解,賣萌、惡搞、娛樂化的信息和語言大行其道。只有適應這種變化,媒體的信息傳播效果才能優化。《朝日新聞》是日本代表性主流媒體之一,雖然沒有對外傳播的任務,但其國際報道在客觀上起到了對外傳播的效果。朝日新聞中文網的微博“賣萌傳播”效果受到關注,如安倍晉三當選日本首相后,其微博發布信息:“我們又雙叒叕要換首相了。”簡單的一句話在網上瞬間走紅,兩個小時就被轉發了9000多次。這種賣萌、惡搞、娛樂性的信息,都可以成為對外傳播的載體。這些創新手法運用得好,能起到事半功倍的效果,運用不好,則容易得不償失。在創新手法運用方面,對外傳播的“媒體自信”顯得尤為重要,其背后需要高度的“道路自信、理論自信、制度自信”來支撐。
            「注釋」
            ①******,《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗——在中國******第十八次全國代表大會上的報告》,人民出版社,2012年11月,16頁。
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