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          淺論自媒體傳播的特征與話語陷阱

          導讀:自媒體傳播的特征與話語陷阱道,博客開始引領互聯網潮流。2009年8月新浪推出新浪微博,微博正式在國內進入大眾視野,隨即爆紅,2010年被稱為微博元年。2011年騰訊推出微信,2013年從3億用戶增至6億用戶,這一年被稱為微信元年。  自媒體的特征:“三個空前”  目前,自媒體信息傳播已呈現出以下三個鮮明特征:  首先,受眾規模空前:億級。對傳統紙質媒體來
          自媒體傳播的特征與話語陷阱自媒體當道
            2003年7月,美國新聞學會媒體中心出版了由謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出的“自媒體(We Media)”研究報告,對“自媒體”給出的定義是:“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”①簡言之,即大眾自己報道自己所見所聞的載體,因此,自媒體又稱公民媒體,博客、微博、微信、論壇等都是典型的自媒體。
            在中國,自媒體的發展絲毫不差于世界其他地區,可謂風起云涌,蔚為大觀。2003年6月,木子美在博客中國發表****日記,3個半月后,她的個人博客日點擊量高達20萬。隨著木子美一夜走紅的,還有博客這個自媒體。2005年,各大門戶網站開通博客頻道,博客開始引領互聯網潮流。2009年8月新浪推出新浪微博,微博正式在國內進入大眾視野,隨即爆紅,2010年被稱為微博元年。2011年騰訊推出微信,2013年從3億用戶增至6億用戶,這一年被稱為微信元年。
            自媒體的特征:“三個空前”
            目前,自媒體信息傳播已呈現出以下三個鮮明特征:
            首先,受眾規模空前:億級。對傳統紙質媒體來說,發行量上百萬份已非常難得,國內發行量最大的報紙《參考消息》日發行量為340萬份。但是,這一數字放在自媒體,就真是小巫見大巫了。不說新浪微博、騰訊微信的注冊用戶量,許多大V的粉絲都動輒數百萬,上千萬也不稀奇。2014年6月9日,新浪微博粉絲最多的個人微博是陳坤,其粉絲量有7293萬,粉絲量一千萬以上的****有253個。②這在以前是無法想象的。即使是廣播電視,受接收終端數量的限制,其受眾人數也難以與自媒體相比,因為手機的普及率和擁有量遠超收音機和電視機。
            第二,影響力空前:社會信息重要源頭。自媒體上的信息紛繁多樣,現在不但普通人通過自媒體獲知社會信息,就連很多傳統媒體機構和記者也很大程度上開始依賴自媒體,將自媒體作為新聞的重要來源。紙質媒體上“×××惹爭議”等標題,比比皆是,其實內容都是摘發網友各類觀點。許多事件發生后,第一時間發出消息的,不是傳統報刊、電臺、電視臺,而是自媒體。以至于不少學者發出“傳統媒體不要成為自媒體信息二傳手”的擔憂和呼吁。這些現象產生的理由,是自媒體已經成為社會信息的重要源頭。
            第三,信息傳播速度空前:全直播全現場。媒體發展的歷史,其實是人們提升新聞時效的歷史,這也是媒體信息輸出周期越來越短的根本理由。從期刊的月,到報紙的日,到廣播電視的小時,再到自媒體的即時,自媒體讓人人都能成為記者,這就突破了過去媒體機構采編隊伍數量的限制,讓“記者”事事、時時都在現場成為可能,信息傳播速度提升至空前——全直播全現場。這在以前,是任何媒體都無法做到的。
            融合傳播帶來話語陷阱
            自媒體之所以能擁有以上三個特征,歸根結底,可以用一個詞來回答:融合傳播。
            按照傳播學理論,傳播形態可以分為人際傳播、
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