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          簡論對數字媒體及傳播模式的

          導讀:
          摘要:隨著科學技術的進步和信息時代的發展,數字媒體越來越受人們和社會的歡迎,按照一般作用來說,數字媒體就是以數字形式存在的媒體,其傳播具有互動性、整合性和多樣性的特點,本文就以數字媒體的相關概念及其傳播模式為主要內容對數字媒體進行研究。
            關鍵詞:數字媒體 傳播 模式
            1007-9416(2013)05-0256-01
            如今社會中很多行業和領域都開始使用數字媒體進行信息傳播,之所以會在各個領域得到廣泛應用,主要是因為這種“新媒體”將傳統的一對多的廣播傳播模式轉變為多點互動的多播、點播和組播等多種傳播模式。要想對數字媒體的傳播模式進行深入了解,還應該首先對數字媒體的相關概念進行認識。
            1 數字媒體相關概念及其本質
            1.1 數字媒體中媒體、媒介和傳媒的概念
            如今在各種傳播領域,媒體、媒介和傳媒常常被混淆使用,其實這三者之間既有相似之處也有不同之處。媒體、媒介和傳媒都是用來傳播信息的,但是它們所傳播信息的范圍有所不同,媒介作為信息傳遞者和信息接收者之間的信息傳遞****,既可以是人也可以是物體或者機構,一般是指儲存信息的物質手段,其中典型的媒介有錄音帶、電視機和衛星等。而媒體可以根據不同情況將其分為兩種含義,一種是指圖片、文字、聲音等信息實體,另一種是指報紙、廣播和電視等信息載體。傳媒實質上就是為廣大群眾傳播信息的組織,如電視臺、報社等。
            1.2 模擬和數字的概念
            在信息傳遞過程中都必須依靠穩定的信號,依照信號的表現形式可以分為模擬信號和數字信號。其中模擬信號是指一種連續的物理量,這種物理量用函數表示就是一個在時間與振幅上的連續,最典型的模擬信號就是不斷變化的電磁波。數字信號指的是一種數字量,用函數表示就是一種離散函數,最典型的數字信號就是連續變化著的電壓脈沖。模擬信號與數字信號之間并不是相互孤立的,而是可以相互轉換的。
            1.3 數字媒體的具體內涵
            在2005年出版的中國數字媒體技術發展白皮書中就對數字媒體進行了定義:數字媒體作為數字化的內容作品,是以現代網絡為主要傳播主體的,并通過完善的服務體系,分發到終端和用戶進行消費的整個過程。也有專家對數字媒體的涵義進行了簡述:數字媒體就是通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體。從廣義上來說,數字媒體就是將傳播的各種媒介進行了數字化,在這種數字化環境中,數字媒體代表了所有信息與傳播的形式。
            1.4 數字媒體的本質
            數字媒體的本質就是將傳統的傳播媒體進行了數字化,使媒體以數字的形式得以存在。例如,日常生活中的數字電視,就是將傳統的電視信號通過數字信號對數據進行獲取、存儲、處理和傳輸進行代替,最后通過數字電視機將接收到的數據通過數字化處理轉換****類可以直接感知到的圖像和聲音。
            2 數字媒體的傳播模式
            數字媒體的傳播主要是指數字媒體通過利用數字媒體技術獲取、存儲、處理和傳輸信息的整個過程,在傳播過程中所體現的數字媒體傳播的特點有互動性、整合型和多樣性,真是因為數字媒體傳播的這些特點,使得信息接收者擁有更多的自主權,信息行業、電信業和大眾傳媒業出現了前所未有的交叉,實現了跨領域企業之間的整合,受眾能夠在任何時間和任何地點獲取更多的信息。
            數字媒體的傳播模式相對于傳統的傳播模式而言,其優越性不僅表現在以計算機及其網絡為核心進行信息傳播,也發展和創新了更多點互動的多播、電波和組播等傳播模式。數字媒體用于傳播不同的內容和信息就形成了不同的傳播模式。
            按照傳播要素的關系來分析,數字媒體的傳播模式主要有以下幾種:(1)F2F模式。這種模式也被稱為是面對面模式,它是人類出現最早的傳播模式,也是被社會各領域應用最為頻繁的傳播模式,它被所有媒體追求。面對面模式也可分為幾類:第一種是P**模式,主要是指信息的傳播者與信息的接收者面對面進行交流;第二種是E2E模式,主要是指信息的受傳者與信息的受傳者面對面進行交流;第三種是P**模式,主要是指信息的傳播者與信息的傳播者面對面進行交流。(2)R2M模式。主要是指受傳者要想獲取想要的信息,可以通過媒體進行,例如用戶可以利用閱讀器為自己訂閱喜歡的新聞。(3)M2R模式。這種數字傳播模式主要是媒體通過采取相應的措施和手段向受眾推送一些相關的信息。其中典型的M2R模式就是用戶在登陸**過程中,界面會自動彈出各種新聞列表。
            按照傳播要素的多少來分析,數字傳媒的傳播模式主要分為以下幾種:(1)O2O模式。這種模式主要是指信息的傳播者和信息的受傳者是一對一進行交流的,例如現今網絡上流行的Email網絡聊天就是O2O模式。(2)O2A模式。這一模式與O2O模式形成了對應關系,主要是指傳播者與信息的受傳者是一對多的形式進行交流的模式,例如,FTP服務和博客。(3)A2O模式。這種數字媒體的傳播模式是指多個傳播者對應一個傳授者,也就是簡單的多對一型的信息傳播模式。(4)A2A模式。這種模式主要是指信息的傳播者與信息的受傳者都不是單一的,兩者都包含多個個體,也就是所謂的多對多型信息傳播模式。例如,人們常使用的BBS。
            3 結語
            總之,根據不同的情況和參照物,數字媒體的傳播模式可以有不同的分類,其傳播模式也是多種多樣的,除了本文所介紹的幾種模式外,還有更多的傳播模式,并且每一種傳播模式都直接去研究和探索。而無論對哪一種數字媒體傳播模式進行了解和研究都必須熟悉數字媒體中的相關概念和本質,然后根據實際生活中所使用到的數字媒體傳播模式進行了解,從而對數字媒體的傳播模式進行合理分類。
            參考文獻
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