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          關于新媒體傳播的本質

          導讀:
          我們生活的世界無疑已經進入新媒體時代,但是,什么是新媒體,似乎依然是個爭議不清的理由。不同的利益集團紛紛提出了對自己有利的概念,幫助自己確立在新媒體的領軍地位。所謂綱舉目張,厘清新媒體傳播的本質,方能使我們更加準確地把握和認知新媒體。
            一般來理解,媒體是信息傳播的媒介,新媒體就是信息傳播的新媒介,新策略、新工具或者是新載體。所以,對新媒體的認知,首先是新舊的新,也就是新出現的媒體。電有從技術的角度進行解讀的,認為新媒體是在數字技術的基礎上出現的新型媒體形態。所以,基于以上的種種考慮,數字電視、移動電視、數字廣播、電子閱讀終端、衛星電視、戶外電子屏、互聯網、IPTV等等,都被定義為新媒體。從傳媒產業發展的角度講,似乎也沒什么異議,但是在實踐應用中,我們發現,這些考慮都不經意間淡化了新媒體的本質。
            媒體是信息傳播的媒介,新媒體新在何處?是新在媒介形式上,還是新在信息傳播的方式上?答案毋庸置疑,媒介是為信息傳播服務的,目的和核心都是傳播,那么新媒體一定是在信息傳播的關系、路徑和策略上都實現了全新變革的新。
            在這個邏輯體系下,重新審視一些所謂的新媒體,其傳播的本質并沒有發生根本性的轉變。舉例來說,模擬電視,模擬廣播是單對多的廣播式的傳播,數字電視和數字廣播也是如此,互聯網形態下的PPS、PPTV等網絡電視即使是有用戶點播的功能,本質也是單對多的傳播。電子閱讀更是如此,將書本、雜志電子化,用戶手持電子終端閱讀,與捧著書本相比,也沒有從根本上轉變閱讀的本質,只是轉變了文字載體的外觀形態。
            不容置疑的是,在寬帶技術、移動技術、大規模存儲技術、云計算等現代信息技術條件下,大大提高了信息獲取的便捷性、時效性和可能性,降低了信息消費的成本,這對于社會發展來講是個巨大的進步,極大地轉變了人類的社會生活方式。但是,從傳播關系來看,這仍然是一種有限的轉變。
            美國《連線》雜志從傳播關系上給出了新媒體定義,“所有人對所有人的傳播”。這是一個理想的極限定義,在生新媒體傳播的本質論文資料由論文網http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留地址.活實踐上,我們似乎無法看到在某種媒體平臺上,世界上所有的人在同時溝通、互動。針對目前的情況,一些學者給出了中庸的定義,現代的新媒體是能夠實現“多數人對多數人”傳播的媒體,這也從傳播關系上強調了新媒體的本質——多數人之間的信息交流、溝通與互動。
            綜上所述,結合媒體發展的現實情況,我們可以這樣認識新媒體的本質,它在技術層面就是要實現網絡化,數字化、移動化和終端多樣化;在內容層而就是互動化,即時化,多媒體化,其操作方式和表達方式要符合用戶體驗;新媒體在傳播層面的本質就是傳播關系發生根本性的轉變,目標是實現多數人對多數人的傳播。
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