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          對于微博意見領袖在信息傳播中的社會責任

          導讀:微博意見領袖在信息傳播中的社會責任峰,影響著傳統媒體的報道架構和我們的生活與溝通方式。在當今的網絡時代微博意見領袖傳播的信息直接影響著社會及風險秩序。為此,我們必須加強對微博言論的約束力和責任意識,以保證微博傳遞正能量,提升社會的信任度。  關鍵詞:新浪微博;意見領袖;議程設置;輿論引導;社會影響;社會責任;傳統傳媒;網絡技術  1673-1573(2014
          微博意見領袖在信息傳播中的社會責任摘要:微博作為一種創新型網絡社交平臺,以其“短、靈、快”的傳播特點,占據信息傳播的上峰,影響著傳統媒體的報道架構和我們的生活與溝通方式。在當今的網絡時代微博意見領袖傳播的信息直接影響著社會及風險秩序。為此,我們必須加強對微博言論的約束力和責任意識,以保證微博傳遞正能量,提升社會的信任度。
            關鍵詞:新浪微博;意見領袖;議程設置;輿論引導;社會影響;社會責任;傳統傳媒;網絡技術
            1673-1573(2014)04-0005-05
            一、微博意見領袖傳播的信息內容及影響分析
            (一)微博意見領袖傳播內容分析
            微博是一種非正式的迷你型博客,是基于Web2.0平臺的一種可以發布即時消息的系統。可以使用戶通過網頁、手機、IM軟件(如**、gtalk、MSN、skype)和API等方式發送圖片和文字信息,不受時間、地點的限制。與博客不同的是,微博發布的信息受到字數的限制,最多不能超過140個字符,微博由此得名。通俗的解釋就是,微博提供了這樣一個平臺,你既可以作為觀眾,在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發布者,在微博上發布內容供別人瀏覽。微博最大的特點就是發布信息快速,信息傳播的速度快。
            140字的字符規定,雖然限制了微博內容的表達,但短、活、快的特點使微博在記錄生活上更有優勢。一句話、一幅圖、一個表情都可以編輯發送。作為微博活躍度較高的意見領袖們在發布微博時不可能對每一條都刻意修飾,因此,微博內容更能還原一個更加真實的名人。李開復曾在與記者交談中說:“如果你每天看了我發送的8句話,一年以后把這2 900句話放在一起,我想,你就大概可以知道我是個什么樣的人了。”對微博意見領袖發表的內容進行分析,主要可以歸為三大類。
            1. 個人生活寫照。多是一些簡短的生活見聞,涉及旅游、聚會、生活感觸等方面。微博粉絲排名第一的陳坤在2014年3月1日—2014年4月4日發布的120條微博里,就有62條與個人生活相關,包括婦女節的節日祝福、好友團聚、與自己家人的對話、讀書感觸、生活隨想等。
            2. 與職業相關的行業信息。在這一方面發表微博比較多的是些財經、科技、教育領域專家學者,或者專營某一領域的商業活動者。他們主要借助微博這一平臺發布相關行業信息,在發布信息的同時表達個人觀點與主張。在@喻國明教授2014年3月1日—4月4日發布的37條微博中就有16條與所涉及的新聞傳播學術領域有關,或者是學術講座與論壇信息,或者是從專業領域分析新近社會事件。
            3. 轉發與評論社會事件。作為微博活躍度較高的意見領袖,自然也是社會熱點事件的積極參與者與推動者。2014年3月發生的昆明暴力事件和馬航MH370客機失蹤事件,許多微博意見領袖都表達了自己的觀點與態度。2014年3月1日—4月4日,微博女王姚晨發布的65條微博中,就有21條與這兩次事件相關,并且明確表明態度。
            (二)微博意見領袖的傳播
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