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          試議《南國早報》社會新聞的導向性

          導讀:厚。再者,標題的語言通俗,與老百姓貼近。像人車互讓為斑馬線系上“安全帶”、居民備受停電煎熬、南寧破敗電話亭該何去何從?這幾條標題,標題中的 “備受煎熬”一詞表現出了感同身受的感****彩,而“何去何從”一詞通俗易懂。可見,新聞標題的撰寫也是附帶導向性的。  四、社會新聞的導向性  人是社會的主體,是新聞的主角。
          淺析《南國早報》社會新聞的導向性【摘 要】作為廣西報業的佼佼者,《南國早報》無論是讀者市場、新聞資訊,還是廣告營銷都頗具優勢,憑借著諸多優勢在同行中脫穎而出。如今,它已成為南寧乃至廣西發行量最大、社會影響力最廣的平面媒體。本文著眼于該報的社會新聞,通過抽樣分析的策略,對所抽出的15期報紙進行分析、總結,探討其社會新聞的導向性。
            【關鍵詞】《南國早報》;社會新聞;導向性
            大眾傳媒具有為公眾設置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性,從而影響人們對周《南國早報》社會新聞的導向性論文資料由論文網http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留地址.圍世界的“大事”及其重要性的判斷。i而議程設置功能發揮的好壞與否,關乎大眾傳媒影響力的大小。在這點上,《南國早報》做得相當不錯。《南國早報》的“魔力”就源于此,這股“魔力”可是吸引了不少受眾。據統計,在南寧市的讀者群中,南國早報被73%的讀者選為首選報紙。由此可見,《南國早報》的受歡迎程度之高。其實,真正受歡迎的是它的新聞,尤其是社會新聞。據了解,大部分讀者表示比較關注《南國早報》的社會新聞版塊,且該版塊也得到了很多市民的認可。
            一、概述
            1、《南國早報》簡介。《南國早報》是由廣西日報社主辦的省級晚報,日四開48版、彩色印刷。自1995年10月19日創刊以來,以人為本的情懷,與時俱進的胸襟,獨特鮮活的視角,平和務實的報道,讓南國早報贏得了廣大讀者的喜愛,迅速進入了全國發行量較大的晚報行列。心系千家萬戶,“廣、快、深、情”是該報的辦報宗旨。ii
            2、社會新聞版塊的簡介。《南國早報》共17版,一般情況下07版為社會新聞,但也不是絕對的。該版塊主要報道貼近生活、貼近百姓的新聞,也就是報道我們身邊發生的事。比如:物價跌漲、停水停電、交通事故等等,當然,也包括一些突發性事件的報道。由于報道的內容與老百姓的生活息息相關,因而頗受關注。
            二、社會新聞的內容與形式
            1、新聞的選擇。每天發生的新聞多如牛毛,如何在這些新聞中挑選出比較具有代表性的,觀眾愛看的來報道,這是報紙必須把的關。《南國早報》版塊雖多,新聞種類五花八門。但是,每一類新聞的選擇,都是有規律的。社會新聞的選擇報道也不例外。首先,通過觀察不難發現,《南國早報》的社會新聞具有接近性的特點,其中不乏發生在家門口的新聞。其次,奇聞軼事也是選擇的重點。再者,社會治安類的新聞也常被安排在該版中。此外,突發性事件的新聞也比較搶手。總的來說,無論是社會新聞還是時政新聞的選擇,都要遵循新聞價值要素。在此基礎上可根據當地的情況添加額外的元素使其更具地方特色。這也是社會新聞的價值所在。
            2、新聞報道的口吻。每家報紙的風格都不盡相同,這與報紙的宗旨和報道的口吻有關。黨報屬于機關報,新聞的報道口吻較官方、嚴肅。都市報則比較隨和、明顯暢快。《南國早報》就屬于這一類。
            3.版面的位置與編排。社會新聞被安排在報紙的07版-15版的位置,相對靠前的版面,處于報紙的重要位置,讀者往往把它當作重點內容來閱讀。社會新聞版塊的版面編排較為簡潔。純文字、或者圖片和文字相互穿插。給讀者簡單明了的感覺,閱讀起來不費時也不費力。橫是橫,豎是豎,方框是方框,規規矩矩的,《南國早報》慣用的編排iii,給人嚴謹的感覺。有的社會新聞通過事件的報道,對讀者起到一定的教育或者是警示的作用,呼吁讀者引起重視。因此這樣的編排也是符合新聞所要達到的傳播效果。曾經有人將《南國早報》的版面編排與《當代生活報》的進行比較,得出的結論是生活報的版面比較靈活,花哨中不失魅力,感覺生活報明顯要比早報更加吸引人。實際上,花俏的版面雖然能在視覺上給人以感官沖擊,但是不見得就一定適合社會新聞這樣的版塊。
            三、抽樣分析
            在研究的過程中,筆者抽取了2012年6月1日至2012年6月15日的報紙作為樣本,試圖從報道題材、報道的風格、標題撰寫三個方面對其中的社會新聞進行分析,亟待通過總結該類新聞報道的特點,進而得出相關結論。
            1、報道題材。在對這15期報紙中的社會新聞進行歸類后發現,在報道題材的選擇上,主要有社會治安、突發事故、公益事件、居民生活等幾種題材。這些題材具有以下幾個特點:地方性(試議《南國早報》社會新聞的導向性地域性)、親民性、服務性。iv作為讀者都希望通過報紙了解身邊發生的事,作為老百姓都關心身邊的大小事,因此具有地方性的社會新聞無疑會受到讀者的歡迎。樣本中“南寧街頭破敗電話亭該何去何從?”、“南寧金陵鎮農貿市場三天沒豬肉賣”這兩則新聞都具有地方性的特點。親民性是指新聞報道應將目標對準社區、街道、家庭,注重親近性和生活化,以在讀者中引起廣泛共鳴。諸如“慈善目光投向老人 三十萬元改建球館”、“管道接口膠圈脫出 影響近萬居民用水”一類的新聞都屬于親民性較強的新聞,重點報道關乎老百姓切身利益的事情。服務受眾,也是紙媒的職責所在。報道服務性的新聞,是將報紙置于服務受眾、傾聽受眾的位置上。“車子已修好月余無人來領”、“部分路段限速禁鳴考生遇堵電話求助”這些社會新聞均體現了服務性。
            2、報道風格。“導向”理由是和實踐緊密聯系在一起的。任何事情都要“干”出來,在“干”中就表現為“風格”。v因此新聞的導向性往往在報道的風格中有所體現。《南國早報》的社會新聞,在報道風格方面,呈現出的是一種友好的、說實話的、具有親和力的風格特征。以關注普通百姓的存活狀態、迎合受眾心理為出發點,而進行及時、準確、客觀而充分的報道。在家賊不知悔改家人請求“法辦”這則新聞中,記者用樸實的語言介紹了家賊是如何偷盜以及被捕的整個過程。整篇報道始終以一種友好的態度進行報道,并未表現出對家賊的鄙視。
            說實話是新聞的命根,也是對讀者負責的表現。以報紙中“投資1.1萬元換回168件劣質童裝”這則新聞為例對說實話的報道風格進行說明。新聞標題中的數字1.1和168給人真實的感覺,通過列舉具體數字讓讀者了解事實的真相,這種說實話的報道風格無疑最讓人信服。親和力表現為視角平易近人、語言的清晰流暢、細節的生動引人。在《南國早報》的社會新聞中,親和力的報道風格更多體現在它的報道視角之平易近人,如“男子橋上欲跳江 路人遞煙又送水”、“婦女暈倒路邊 多人出手相救”這兩則新聞,“路人遞煙又送水、多人出手相救”等字眼,傳達的是處處有溫暖,人間有真情的這樣一種情感。從標題的關鍵字來看,更多地體現出一種和諧的情調。
            3、標題的撰寫。新聞的標題不僅濃縮了主要的新聞事實,還暗藏“玄機”。這里的“玄機”其實是指它的導向性。仔細觀察,不難發現這些標題除了簡明扼要地交代新聞事件外,還具有一定的指向性。在《南國早報》的社會新聞中,其新聞標題有一些共同點,這些共同點在一定程度上體現了它的導向性。首先標題沒有出現強硬或者是貶義的字眼。其次標題傳達的感****彩濃厚。再者,標題的語言通俗,與老百姓貼近。像人車互讓為斑馬線系上“安全帶”、居民備受停電煎熬、南寧破敗電話亭該何去何從?這幾條標題,標題中的 “備受煎熬”一詞表現出了感同身受的感****彩,而“何去何從”一詞通俗易懂。可見,新聞標題的撰寫也是附帶導向性的。
            四、社會新聞的導向性
            人是社會的主體,是新聞的主角。無論何種新聞都應以人為本,社會新聞也不例外。直觀地講,社會新聞揭示社會與人之間,人與自然之間的關系,并通過對現代社會的剖析,來反映現實的社會理由、社會現象,進而引起人們的關注和深思,是極具有傳播作用的事實新聞報道。正因為社會新聞是關于人與社會、人與自然的新聞,所以更應體現人試議《南國早報》社會新聞的導向性文關懷。
            1、人文關懷的導向性。“人文關懷是對人的存活狀況的關注、對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定和對人類的解放與自由的追求。”簡單來說,人文關懷就是要關注人的存活與發展,要關心人、愛護人、尊重人。人文關懷是一種以人為本的傳播觀,要堅持貼近實際、貼近生活,要尊重、關心和貼近群眾,又是對受眾本位的回歸,要增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力,滿足受眾需求。vi人文關懷的導向性在新聞報道中應體現為報道群眾所關心的理由、通過報道服務性的信息為群眾排憂解難、通過報道對群眾有幫助的新聞教育和指導群眾等等。報道的風格應為群眾所喜聞樂見。上述這些,在《南國早報》的社會新聞中都有所體現。正如它的辦報宗旨:“心連尋常百姓,情系千家萬戶”所說的那樣。《南國早報》將一如既往地全心全意為廣大讀者服務,并通過對社會新聞的主導,始終把持新聞報道人文關懷的導向性。
            2、作用。人文關懷的導向性,無論是對《南國早報》還是讀者都具有重要的作用。對于《南國早報》自身而言,一方面,人文關懷的導向性符合報紙的辦報宗旨“心連尋常百姓,情系千家萬戶”。從宏觀方面看,人文關懷精神的注入有利于報紙品格的塑造。媒體品格的塑造離不開媒體人文精神的構建。換言之,就是媒體對人的關懷度。另一方面,可以使讀者與報紙貼得更近,找到更多的共鳴。另外,在今天這個倡導人文關懷的社會,紙媒在新聞報道中體現人文關懷,也是在履行自己的社會責任。受眾的媒介需求是多樣的也不盡相同。對于某些人來說,報紙也許是情感宣泄的窗口,但不管是基于何種目的接觸報紙,相信所有的讀者都希望從報紙中獲得更多的人文關懷。可以說,一份充滿人文關懷的報紙才更具生命力,更能吸引讀者。
            結 語
            “人文關懷”為近年來倡導的一種社會理念,它呼吁社會各界關注人的存活與發展。作為媒介任重道遠。《南國早報》作為南寧市發行量最大的區級都市報,也在其社會新聞中賦予了人文關懷的導向性。作為新聞媒體都應該堅持以人為本的理念,在報道中體現人文關懷,為構建社會和諧社會創造良好的輿論環境。
            本文通過抽樣分析,從抽出的15期《南國早報》中,對其社會新聞進行了歸類、總結。進而從報道題材、報道風格、標題的撰寫三個方面進行操作
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