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          關于媒介語言中河南城市形象的傳播對策

          導讀:媒介語言中河南城市形象的傳播對策
          媒介語言中河南城市形象的傳播策略研究【摘 要】 媒介語言中城市形象的傳播策略研究是信息化時代城市發展到一定階段的必定產物。隨著我國城市化進程的加快和日益激烈的城市競爭,城市形象的傳播成為城市存活和發展的必定選擇。隨著建設中原經濟區上升為國家戰略,河南城市形象的塑造與傳播顯得尤為迫切與重要,本文從媒介語言的角度針對河南城市形象的傳播過程中所存在的理由進行研究,并結合實例分析,進而更新河南城市形象傳播的理念,探討行之有效的河南城市形象傳播策略。
            【關鍵詞】 媒介語言 城市形象 傳播策略
            1 何謂媒介語言
            媒介語言(media discourse)是媒體向受眾呈現社會現象與傳達社會文化作用的載體,是媒介研究的重要內容。媒介語言同語言既有共性又有區別。語言是人際溝通的語言符號,主要指傳統作用上的聽說讀寫的語言交流活動,即人們之間的對話、書信。狹義的語言分為聽覺語言和視覺語言。媒介語言已經擺脫了傳統的語言文字形態,是用于大眾傳播的符號,是信息與娛樂的表現方式,其內容涵蓋廣泛,也有視覺語言與聽覺語言之分。視覺語言除了文字以外,還有色彩、圖片、動畫、雕塑等多種形式。聽覺語言除了話語之外,還有音樂、背景音效等多種形式。這些媒介語言形式大都與現代媒介技術、傳播方式密切結合,在媒介技術的發展下不斷產生新的形態與傳播方式。
            2 何謂城市形象
            城市形象是指城市以其自然的地理環境、經濟貿易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業、交通、教育等公共設施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統以及市民的價值觀念、生活質量和行為方式等要素作用與社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。城市形象是能夠激發人們思想感情活動的城市形態和特征,是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。它涵蓋物質文明、精神文明、政治文明三個領域,包括政治、經濟、文化、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序、歷史文化等諸多方面。城市形象建設是城市現代化過程中繼生產建設、公共設施建設之后迎來的城市發展的更高階段。
            3 媒介語言與城市形象的關系
            美國城市學家芒福德曾指出:“城市形象是人們對城市的主觀印象,是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的[1]”大眾傳媒因其傳播效率高、覆蓋面廣的特性,一直是塑造與提升城市形象的利器,極大地影響著受眾對城市形象的感知。現階段,在我國城市化進程加快和日益激烈的城市競爭時代背景下,良好的城市形象是城市品牌的核心,是提高地方吸引力的重要因素,媒介語言中城市形象的構建與傳播更是彰顯自身魅力的捷徑,因而日益成為城市發展進程中迫切需要解決的課題之一。如今,我國各級政府對城市形象的傳播實踐幾乎涵蓋了一切大眾傳媒,包括廣播、報紙、電視等等。而以網絡、手機為代表的新媒體的迅速發展,則突破了電視、報紙等大眾傳媒在傳統城市形象傳播中的主導地位
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