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          研究大眾傳播在現代慈善中越來越重要

          導讀:大眾傳播在現代慈善中越來越重要
          大眾傳播在現代慈善中越來越重要我前一段時間在深圳慈展會有一個演講,叫“危若累卵的慈善體制將終結于互聯網”,互聯網將會終結這個舊體制,可能這個體制缺乏一種內省的改革和改革的動力,因為它已經成為既得利益者。確實,它背靠政府,利用政府的權力,然后利用企業愿意與政府合作,然后捐款給他們,它不愿意改。所以,互聯網的崛起、興起,這種新媒體的傳播,要對舊的慈善體制帶來極大的沖擊。
            十五年前,我在一篇文章里就寫到,互聯網公益,互聯網捐款的選擇性、便捷性和透明性將非常有利于那些優秀的公益機構獲取資源。那么對于公眾的參與,它也非常方便。我是十五年前寫的,互聯網公益的價值有三條,到現在仍很精確:選擇性,你可以在互聯網選擇你喜歡的項目;便捷性,支付便捷;透明性。十五年以后,這個已經變成了現實。
            互聯網公益,是非常有利于公眾的參與的,我們沒有必要罵,自己行動就行了,你只要去選擇你喜歡的項目。你要很好地行使你參與公益的六個權利,每個人或企業,捐款有六個權利。第一個權利,你有捐或不捐的權利,你只要依法納稅了,你已經履行了你公民的義務,均是自愿;第二,你有選擇受捐機構的權利,我愿意捐給哪個機構是我的權利;第三,我有選擇捐助項目的權利,我喜歡關注哪個項目,就給哪個項目、哪個領域捐款;第四,你有對你的捐款使用監督的權利;第五,你有向受捐機構索要捐贈****的權利,因為你拿到了****,你就實現了第六個權利,你拿著****進行稅前扣除。大家這六個權利都用了嗎,如果沒有好好用,你就別罵別人了,你先去反思自己。
            慈善機構不透明,那是大家慣出來的。大家如果能夠理性決定你的捐款往哪里去,大家都這樣做了,那么當然就開始用腳****了,對不對?優秀的機構,像中國扶貧基金會,捐款就會多呀,對不對?很簡單嘛,像現在有些官辦機構,就拿不到錢了嘛,大家可以用腳****,所以權利在你手里,腳就在你下面,你可以來決定你支持誰,甚至可以決定你拋棄誰,這都是你的權利。
            新的形式、新的環境和IT科技的發展正在轉變世界,也正在轉變中國公益慈善的現在和未來。在這個轉變當中,媒體人,責任重大。我在2005年的時候畫過一個現代公益結構圖,先說傳統慈善,可以說主要就是兩個對應的部分,一個就是捐,一個是受,就兩個方面,施受關系,一般都是鄰里親友、熟人互相的救濟,那是傳統慈善。這里我要說明,這種傳統慈善,現在和未來都需要的,人和人之間的,POP的救助永遠都存在,未來通過互聯網還可以存在。那么傳統慈善是這樣的一個關系,它叫慈善,不叫公益,它是私益。基本上說,當初那個人私對私,叫私益慈善。
            那么現代慈善,或者叫民間公益,它由五個方面組成,除了施受兩方之外,加了三個關系。第一個是國家政府,法律法規,要規范這個慈善行為;第二個是慈善組織,這個組織的參與讓這個捐贈的效率大大提高;第三個是大眾傳播。現代慈善中,大眾傳播是整個結構圖中的有機組成部分,現代慈善一定有大眾傳播。第一,它揭示社會
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