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          對于對內傳播議程設置應警惕“反沖-外溢”效應

          導讀:對內傳播議程設置應警惕“反沖-外溢”效應是“異見”崇拜。值得注意的是,以自媒體為標桿的新媒體生態圈里,有一種趨勢就是人們傾向于崇尚反主流、反正統的觀念。在這種生態下,煽動性、爆炸性的“吐槽文”往往具有病毒傳播的速度和覆蓋面,而且,不乏有人通過“語不驚人死不休”的方式來博眼球,為對立而對立,或以偏概全,或劍走偏鋒。  第五點,也是最關鍵的一點,中國一
          對內傳播議程設置應警惕“反沖-外溢”效應今年8月初,中國幾家****媒體同時“起底”郭美美,對其從事“****”、“****易”等非法活動給以****,引起普遍關注。但是,我們必須同時看到,這次宣傳“攻勢”也在某種程度上引起了輿論反沖,而這種反沖經過外媒報道,在國際上形成了于我不利的輿論。
            法新社在8月5日的報道中開篇說:“在電視臺播放了一位曾讓中國紅十字會卷入丑聞的女子承認****易和****的新聞后,中國網民怒不可遏。”但是,文章話鋒一轉,繼續說到:“不過,他們譴責的不是這位女子,而是媒體。”
            這種故弄玄虛的揶揄充分表明了中國媒體時常要面對的尷尬:某些大張旗鼓進行的對內宣傳攻勢(也可以稱之為議程設置)不僅對內傳播收效有待商榷,而且在國內出現輿論反沖后,往往通過互聯網和新媒體傳播,“外溢”出境,成為外媒報道的落點,給中國的主流媒體造成一種內外不討好的窘境。
            “起底郭美美”遭遇的輿論反沖和外溢不是第一次,也不是最后一次中國媒體需要面對的尷尬和挑戰。此前有薛蠻子嫖娼一事,此后有柯震東吸毒一事。可以說,在新媒體時代,這種反沖與外溢已經成為一種新常態。理由有以下幾點:
            一是移動互聯技術為人們發表意見打造了更便捷的通道和平臺。新媒體轉變了傳播生態,人人都是傳播者,而借助傳播迅捷、影響廣泛的社交網絡,朋友間的私人分享也意味著可能成為覆蓋面極大的大眾傳播。在這種情況下,有關部門和官方主流媒體把控輿論導向面對更大困難。
            二是公眾參與社會討論的意識和熱情愈發高漲。這歸因于公眾公民意識的覺醒、****意識的提高,以及社交網絡的普及。
            三是公眾的反叛意識在增強。由于媒介技術的發展,獲取信息的渠道即信源增加,各種觀念思想匯聚在社交網絡,受眾不再一味地信從主流媒體的觀點,而是培養了一種質疑習慣,產生了一種反叛意識。例如,云南魯甸地震救災報道中出現的“渾水煮面”被質疑一事,就充分代表了受眾對媒體報道(特別是宣傳味兒十足的報道)的懷疑本能和不信任。
            四是“異見”崇拜。值得注意的是,以自媒體為標桿的新媒體生態圈里,有一種趨勢就是人們傾向于崇尚反主流、反正統的觀念。在這種生態下,煽動性、爆炸性的“吐槽文”往往具有病毒傳播的速度和覆蓋面,而且,不乏有人通過“語不驚人死不休”的方式來博眼球,為對立而對立,或以偏概全,或劍走偏鋒。
            第五點,也是最關鍵的一點,中國一切有爭議的理由都契合外媒的口味。微博、微信等社交媒體盛行之后,外媒關于中國的報道,不少言論都出自這些平臺。
            那么,輿論反沖和外溢有什么危害?概括地說,反沖會對官方主流媒體的公信力造成極大挑戰;反沖后的“外溢”則會影響中國的國際形象,而首當其沖的則是中國傳媒的形象。
            近年來,中國政府愈發重視新聞傳播工作,對內強調善用媒體,引導輿論;對外注重國際傳播能力建設,提高中國國際形象。在這一背景下,有關部門與媒體主動設置議程的要求與意識不斷提高。但是,需要指出的是,僅僅有這種要求與意識遠遠不夠,
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