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          試論新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式

          導讀:
          分析新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式摘 要 在信息全球化的時代,電視新聞節目是人們了解外界信息的一種主要途徑,而經過信息產業的多年發展,如今已經有了越來越多的新興媒介方式進入人們的視野。在新媒介生態下,電視新聞節目的傳播模式會發生哪些方面的轉變,是本文討論的核心,也是如今媒體人所共同關心的話題。
            關鍵詞 新媒介生態;電視新聞節目;傳播模式
            新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式相關范文由寫論文的好幫手http://www.beijingfeeling.com提供,轉載請保留****.A 文章編號 1674-6708(2014)106-0011-02
            互聯網的發展使得新媒介被越來越多的人所接受,相比于多年前,人們對于信息的需求也在悄然發生著變化。在新媒介生態下,傳統的電視新聞節目顯然已經并不能滿足人們對于信息的追求,新聞節目的傳播模式需要從根本上進行革新與轉變。要使新時代的電視新聞節目傳播模式被人們所廣泛接受,就需要從新媒介生態下的傳媒環境影響角度入手,通過電視新聞節目所受的影響來分析其傳播模式的轉變。
            1新媒介生態下電視新聞節目所受的影響
            新媒介生態推動了信息化交流的加快,同時也對電視新聞節目產生了較為巨大的影響。在新的傳媒環境中,由于新媒介的獨有特點的影響,電視新聞節目所具有的的特征相比于以往傳統的電視新聞節目有了較大的轉變,從新聞節目傳播過程中所需要的素材到推廣效果以及電視新聞節目的活力等方面,都展現出了全新的姿態。
            1.1新媒介生態下電視新聞節目在素材選取上所受的影響
            在傳統的電視新聞節目當中,素材的選取一般主要有兩種途徑,一種是通過記者的采訪記錄,另一種則是通過群眾的素材提供。這兩種策略雖然一直支撐了電視新聞節目的很長一段時間的發展,但在如今信息爆炸的背景之下,這種素材選取方式就顯得過于單一了,容易造成素材量的匱乏,從而使得電視新聞節目的實時效果達不到預期的要求。而在新媒介生態的影響之下,電視新聞節目的素材選取并不再拘泥于記者采訪或者群眾提供信息等單一方面,更多的素材是通過互聯網平臺來進行信息選取,并將需要的素材通過電視新聞節目傳播給大眾。這種素材獲取方式極大地豐富了素材的內容涵蓋面,使新聞節目變得更加的精彩,從內容層面吸引更多觀眾。
            1.2新媒介生態下電視新聞節目在效益推廣上所受的影響
            電視新聞節目的推廣旨在增加節目的知名度,讓更多的觀眾愿意收看該新聞節目,提升節目的收視率。在傳統的電試論新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式視新聞節目的推廣中,主要采用電視以及報紙或者廣播等傳播途徑,雖然說傳播途徑多樣,但受眾人群遠遠達不到網絡傳媒所起到的效果。在新媒介生態下,將電視新聞節目通過網絡的渠道進行推廣,可以對節目的知名度以及收視率起到很大的提升作用。比如電視新聞節目的主持人可以開通微博,與大眾進行交流,一方面在獲取更豐富的素材的同時,另一方面也可以對相應的新聞節目進行推廣宣傳。
            1.3新媒介生態下電視新聞節目在活力保持上所受的影響
            電視新聞節目必須具備的一個特點就是要有很強的時效性,新聞節目中所選取的素材盡量都是最近發生的時事、大事。而傳統的電視新聞節目為了使更多的人看到新聞,常常采用重播的方式,但節目的重播卻失去了新聞的時效性,并且對電視接觸較少的人即使重播也不一定能夠觀看到想得到的新聞。而在新媒介生態的影響之下,電視節目并不僅僅通過節目的重播來加大受眾面,還可以通過網絡電視的方式,使更多的人群能夠接受到新聞節目中的內容,并且網絡電視相比于重播還具有更好的時效性,值得電視新聞工作者的大力推廣。通過多渠道的新聞節目傳播,使得電視新聞節目能夠保持更加旺盛的活力。
            2新媒介生態下電視新聞節目傳播模式的轉變
            從新媒介生態對電視新聞節目的影響中可以看出,在新的傳媒環境之下,電視新聞節目將具有更加旺盛的活力,為人們帶來更多的精彩。而在這種背景之下,電視新聞節目的傳播模式發生了很大的轉變,相較于傳統的傳播模式,不管是電視節目的傳播流程還是傳播策略,都有著很大程度上的不同。
            2.1電視新聞節目傳播主體的轉變
            以電視新聞節目的傳播主體為例,傳統的電視新聞節目中,傳播的主題是新聞工作者,通過記者的素材收集來進行相應整理,并進而傳播給大眾。而在新媒介生態下,電視新聞節目的傳播主體變成了觀眾了,一些掌握著關鍵新聞資料的觀眾向新聞媒體提供素材,新聞媒體再將這一素材傳播給其他觀眾。因此,在新媒介生態下,觀眾既是新聞傳播者,也是新聞接受者,而電視媒體只是起到一種過渡作用。從另一個層面來說,電視媒體也是新聞傳播中的觀眾,在新聞傳播過程中既是傳播者,也是接受者,通過不同觀眾個體之間的互相交流融合實現了新聞的普及性以及統一性。
            2.2電視新聞節目傳播方式的轉變
            在新媒介生態影響之下,新聞工作者在新聞節目傳播時的方式也在發生著變化,并不局限于傳統的新聞播報,而是通過更加生動活潑的方式來使大眾更容易接受,進而提高收視率。比如說一些地方臺在播放新聞節目中,主持人并不是單純地坐在演播室中播報新聞,而是將新聞進行趣味的變化,主持人以更加生動的方式對新聞時事進行相關評論。當然,如果是非常嚴肅沉重的新聞,則并不適用于這種策略。不同的新聞采用具有針對性的傳播方式,可以讓人們對于新聞的接受能力更強,讓新聞能夠具有更好的傳播效果。
            3結論
            在任何時代,新聞都是人們生活中最迫切需要得到的內容之一,是人們與外界維持緊密聯系的重要樞紐。新媒介生態下的電視新聞節目相比于以往,必將顯現出更加具有活力的狀態,以全新的面貌來使更多的人能夠及時獲取新聞。當今背景之下,新聞的傳播者與接受者已經逐漸實現完美融合,信息全球化的景象正在逐漸體現。
            參考文獻
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