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          闡釋熱門微博的傳播學解讀

          導讀:熱門微博的傳播學解讀
          熱門微博的傳播學解讀收稿日期:2013-11-20
            作者簡介:劉書芳,女,陜西師范大學新聞與傳播學院碩士研究生,主要從事新聞學研究。
            摘 要:微博作為現代人一種主要的信息交流工具,在人們的生活中扮演著日益重要的角色。對于人們在微博上的交流手段,如評論、轉發、點贊等,無不體現出傳播學的作用,而微博中的排行榜對于研究人們的傳播行為提供了有利的條件。本文以新浪微博的“熱門微博日排行榜”為研究對象,旨在用傳播學理論對“熱門微博”進行解讀。
            關鍵詞:熱門微博;排行榜;傳播學;“使用與滿足”理論
            1672-8122(2014)05-0109-02
            微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區,以140字左右的文字更新信息,并實現即時分享。2009年8月中國門戶網站新浪推出“新浪微博”內測版,成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站,微博正式進入中文上網主流人群視野。目前,微博已成為中國網民上網的主要活動之一。本文以新浪微博為研究對象,選取其“熱門”應用下的熱門微博日排行榜進行傳播學分析。
            一、熱門微博樣本選擇
            新浪熱門微博排行榜呈現的是最熱門的信息匯總,它提供了娛樂、財經、科技、時尚、健康、體育、文化、星座、幽默、哲言、社會、視頻等內容分類,它按照微博的“熱度”進行排序。熱門微博的熱度數值是綜合轉發該微博用戶的傳播力、微博總轉評數、微博內容信息量、微博發布時間等各項因素,通過一套公式計算得出。通俗來講:從傳播力角度看,某一條微博被@微博小秘書轉發,要比被普通帳號轉發獲得的熱度高(粉絲數并不是衡量傳播力的唯一標準);從時間角度看,越新發布的微博熱度越高。
            本文所分析的樣本為新浪微博2013年1月1日到2013年7月31日的熱門微博日排行榜的前三名,共有636條。
            二、熱門微博傳播特性
            1.傳播者。從熱門微博的熱度值統計策略來看,它綜合了各個方面的傳播力指數,而傳播者是重要的一環。在所研究的636條樣本中,共有發布者358人,擁有個人認證、微博達人、微****員身份的有332人,其中個人認證的加V用戶有253人。在新浪微博中,個人認證面向34個分類542職業的知名人士和行業精英開放自助申請認證,針對特定行業的擁有真實社會身份并提供證明材料的人群進行認證。微博達人是新浪微博推出的一個真實草根用戶的舞臺,對粉絲數、關注熱門微博的傳播學解讀由提供海量免費論文范文的http://www.beijingfeeling.com整理提供,希望對您的論文寫作有幫助.數、有效互粉有一定的要求。微****員能提升在微博中的影響力,個人認證用戶、達人用戶都可以開通微****員。
            從表1中可以看出,意見領袖在熱門微博中傳播力要比草根用戶大得多。
            意見領袖是指那些能夠影響他人觀點、態度甚至行為的人。在微博環境中,影響個人成為意見領袖的個體素
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