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          試述從“豬肉鉤蟲”事件看微博謠言的傳播及應策略略

          導讀:從“豬肉鉤蟲”事件看微博謠言的傳播及應策略略一個更廣泛、更直接的多元化參與平臺,它打破了傳統媒體信息承載的局限,并以傳統媒體不能比擬的裂變速度傳播信息與觀點。謠言在微博上經大量轉發和評論后可以擴散到論壇、博客甚至現實社會之中,產生巨大的社會影響。在“豬肉鉤蟲”事件中,由于食品安全理由與日常生活緊密聯系,接觸到謠言的網民不僅會在網絡上討論和擴散這則信
          從“豬肉鉤蟲”事件看微博謠言的傳播及應對策略【摘 要】微博推動了社會發展的公民化和公民化的新聞運動。與此同時,微博也成為滋生謠言的溫床。本文以“豬肉鉤蟲”這一微博謠言傳播為例,從不同層面分析“豬肉鉤蟲”微博謠言產生的理由,并提出微博謠言的治理策略。
            【關鍵詞】豬肉鉤蟲 微博 謠言 應對
            今年7月以來,有關“豬肉已大面積出現鉤蟲”的謠言在微博等網絡平臺上廣泛傳播。謠言稱,豬肉上出現的鉤蟲是寄生蟲的一種,該蟲“水煮不爛,油炸不熟,高溫殺不死”。謠言還配以“肉生蟲”的圖片,并交代了“豬肉鉤蟲”的來源和“當地人已經禁食豬肉”的信息。類似的謠言涉及到了河北、四川、廣西、遼寧等地。盡管多地農業部門已在官方網站上辟謠,但謠言仍在一定范圍內繼續傳播。本文透過“豬肉鉤蟲”事件,淺析微博謠言的產生理由及應策略略。
            一、微博謠言的定義
            美國社會學家奧爾波特和波斯特曼把謠言定義為“一種通常以口頭形式在人們中傳播,目前沒有可靠證明標準的特殊陳述”①。法國學者讓·諾埃爾·卡普費雷將謠言稱之為“世界最古老的傳媒”。他對謠言做如下定義:謠言是“社會中出現并流傳的未經官方公開證實或已經是為官方辟謠的信息”②。微博謠言是指“在微博平臺上進行傳播的,沒有事實根據的傳聞、捏造的消息”③。微博謠言不同于口耳相傳的傳統謠言。微博的開放式平臺和媒介融合功能擴大了謠言傳播的覆蓋面。微博是一個更廣泛、更直接的多元化參與平臺,它打破了傳統媒體信息承載的局限,并以傳統媒體不能比擬的裂變速度傳播信息與觀點。謠言在微博上經大量轉發和評論后可以擴散到論壇、博客甚至現實社會之中,產生巨大的社會影響。在“豬肉鉤蟲”事件中,由于食品安全理由與日常生活緊密聯系,接觸到謠言的網民不僅會在網絡上討論和擴散這則信息,也會將這則信息轉告現實社會中的親友,繼而實現在現實社會中信息的快速傳播。
            二、“豬肉鉤蟲”微博謠言傳播理由分析
            1、自媒體把關缺失
            在信息化社會中,人人都有麥克風,自媒體時代已然到來。微傳播成為主流傳播方式,正急劇轉變著中國的傳播生態和輿論格局。微博是一種基于用戶關系的信息分享、傳播及獲取平臺。隨著互聯網的發展,越來越多的公眾成為微博用戶,輿論主體逐漸向微博轉移,微博成為新的公眾輿論場所。作為當今社會信息的“中轉站”和“集散地”,微博在為公眾提供更加便捷的資訊,更多自由對話和互動的機會的同時也成為了滋生謠言的溫床。
            微博傳播的即時性和把關人的缺失加大了謠言傳播的自由度。傳統媒體發布信息需經過層層“把關”,而微博信息發布迅速快捷,不需要接受任何審查。微博用戶成為自己的“把關人”,信息發布與交流僅僅依靠自律實現把關。在微博上,將一條信息傳播出去只需兩步操作:點擊轉發、點擊確認。簡單便捷的操作方式使得信息形成爆炸性的傳播,謠言也不例外。
            2、食品安全事故頻發
            近年來,食品安全事件層出不窮,蘇丹紅事件、三聚氰胺奶粉事件、皮革奶事件、蜜餞門事件等食品安
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