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          簡談網絡自制劇成功的傳播學

          導讀:網絡自制劇成功的傳播學
          網絡自制劇成功的傳播學分析摘 要:從2010年開始各大視頻網站紛紛試水自制網絡電視劇,四年過去,網絡自制劇的規模不斷擴大,越來越高的點擊率和關注度讓自制劇成為視頻網站著力發展的方向。根據傳播過程中兩大要素——受眾和傳播內容,結合大數據分析網絡自制劇傳播特點,以此探究其成功的理由,以期網絡自制劇能獲得更有規律的發展。
            關鍵詞:網絡自制劇;非線性敘事;用戶黏度;大數據;“使用與滿足”
            1672-8122(2015)02-0108-02
            網絡自制劇,是由視頻網站自身選擇題材、構思劇本、組織拍攝并進行后期制作,并在網站獨家首播的電視劇。一開始視頻網站的運營模式分為兩類,一是買下電視劇的播放版權承擔******的作用;另一類是為網友提供上傳自己拍攝的視頻的平臺,即UGC(user-generated-content),例如土豆網的主張是“每個人都是生活的導演”,讓用戶自己來產生視頻內容。隨著互聯網技術的發展,網絡和電視爭奪廣播影視產權愈演愈烈,視頻網站開始介入到劇集制作的行列中。經過幾年的發展,搜狐視頻制作的電視劇《屌絲男士》系列,已經突破3億播放量,覆蓋用戶群超過6000萬,保持中國視頻行業最高紀錄。被譽為“網絡第一神劇“的《萬萬沒想到》第一季播放量突破4億,并每天以幾百萬的速度增長,創造自制劇最高播放紀錄。除了經營模式上努力打造完整的產業鏈促使了網絡自制劇的成功,利用大數據是其成功的主要理由。本文將從受眾、傳播內容的角度并結合大數據分析,淺談網絡自制劇成功的理由。
            一、受眾群體的轉變
            (一)網絡龐大的觀眾群體
            互聯網產業的發展令視頻網站從形態上發生了個人電腦(PC)和移動應用軟件(APP)的分化,網絡視頻擁有更大的平臺優勢。據CNNIC第34次互聯網絡發展狀況調查,截止2014年6月,中國網民規模達6.32億,手機網民規模達5.27億。而手機網民數量的快速增長為網絡自制劇提供了龐大的觀眾。網民可以在視頻網站上緩存電視劇,通過移動終端設備隨時隨地觀看,打破時間和空間的限制,且網絡劇畫面清晰、無廣告插播、可隨時暫停,極大地吸引網民和電視劇愛好者。相比較之下電視媒體卻由于其本身屬性和播放模式的局限失去了越來越多的受眾。
            (二)用戶黏度增強
            用戶黏度就是指增加用戶雙方彼此的使用數量,是衡量用戶忠誠度計劃的重要指標。視頻并不是一類用戶黏度大的產品,對于一部電視劇,優酷如果沒有,觀眾可以到愛奇藝等網站看。但目前國內對于版權限制的越來越嚴格,視頻網站難以做到引進所有版權劇,而自制劇是增強用戶黏度的一個重要措施。視頻網站的自制劇只在自家播放,漸漸增強了品牌優勢和用戶基礎。
            同時利用大數據分析,了解網民觀眾觀看時的細節和習慣,統計搜索數據,有針對性地推薦受眾感興趣的相關視頻。不管是播放頁面旁的視頻列表,還是拍攝花絮、預告、主創采訪等相關視頻的推薦,都能在一定程度上提高其用戶數量。獨一無二的內容才
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