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          闡釋發展傳播學視角下的農村廣告傳播

          導讀:發展傳播學視角下的農村廣告傳播域廣闊,人口眾多,有著巨大的物質和精神需求,尤其在信息傳播方面,無論是形式還是內容都遠遠不及城市的豐富多彩。可以說,以發展的視角研究農村信息傳播,不僅是發展傳播學在當今中國實現其理論價值的路徑之一,也是實現城鄉統籌、社會和諧的必經之路。  三、農村廣告傳播  我國的廣告產業一直存在嚴重的低1 2 3 下一頁
          淺談發展傳播學視角下的農村廣告傳播【摘 要】當前我國鄉村的廣告傳播與城市廣告傳播方式的多樣性和成熟性相比,尚處于低水平層次,廣告傳播內容相對單一且不夠規范。農村廣告傳播環境受地理、交通、文化、風俗等的影響,有其難以把握的特點。在發展傳播學的視野下,農村廣告傳播應當更加注重企業和媒體的社會責任,維護農村受眾的注意力資源,選擇適合農村環境的傳播方式發展傳播學視角下的農村廣告傳播相關論文由http://www.beijingfeeling.com收集整理提供,如需論文可聯系我們.,在傳播中注重“人”的主動性和參與性,提高農村受眾的媒介素養,以推動人的現代化為核心目的,逐步發揮農村社會發展進程中的媒介力量。
            【關鍵詞】發展傳播 廣告 對農傳媒
            一、發展傳播學
            1958年,美國學者勒納在其出版的《傳統社會的消失:中東的現代化》一書中提到了發展傳播學,即利用現代和傳統的傳播技術,推動和加強社會經濟、政治和文化變革的過程。發展傳播學作為傳播學的主要分支領域之一,目的在于研究發展中國家如何利用傳播手段,全面認識所處的環境及變革的手段,有效地幫助轉變貧窮落后的目前狀況、解決沖突、達成共識,推動社會可持續發展。
            20世紀80年代后,全球化的理論研究隨之興起,也給發展傳播學注入了一種新的全球化范式。這一范式可以從兩方面理解:一方面是信息傳播技術日新月異不斷修正全球范圍內關于生產經驗和文化的社會實踐過程,另一方面是社會群體的新組合方式使信息傳播技術的使用需要和社會政治語境產生互動。
            二、發展傳播學之于中國鄉村
            發展傳播學從發端至今歷經50多個年頭,有學者認為,盡管發展傳播學看上去很美,但實際上它在不同階段所提出的一些具體觀點已經不能適合當代的傳播實踐。也有一種觀點認為,隨著發展中國家的逐漸成長與美國實力、地位的相對下降,以及隨著以多媒體技術為標志的新技術時代的來臨,“發展”已被賦予了全新的涵義。筆者認為,盡管關于發展傳播的理論語境已經轉變,國家對發展的要求也日新月異,但是“發展”的基本理念沒有變,媒介在發展過程中的角色地位日趨加強。
            近年來,中國經濟飛速發展,社會進程加快,已經逐步趕上世界發達國家的腳步,但是“轉型期”的事實是無法轉變的。中國社會目前仍舊存在許多理由:貧富差距過大,區域經濟發展不平衡,城鄉發展不協調……我們華麗的GDP數字掩蓋不了中國農村地區的相對落后。有學者認為發展傳播在中國的前景主要有兩個,一是對弱勢群體的人文關懷;二是中國理由下的多元理論視野。
            受多方面的影響,農村一直以來都是一個巨大卻又備受冷落的市場。中國農村地域廣闊,人口眾多,有著巨大的物質和精神需求,尤其在信息傳播方面,無論是形式還是內容都遠遠不及城市的豐富多彩。可以說,以發展的視角研究農村信息傳播,不僅是發展傳播學在當今中國實現其理論價值的路徑之一,也是實現城鄉統籌、社會和諧的必經之路。
            三、農村廣告傳播
            我國的廣告產業一直存在嚴重的低
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