論從傳播學角度解讀百度貼吧“爆吧”現象

導讀：從傳播學角度解讀百度貼吧“爆吧”現象

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摘 要 本文以發生在百度貼吧的“權志龍吧爆吧”這一網絡事件為例，對“爆吧”這一網絡集群行為的成因及其特點進行剖析。這種網絡集群行為的成因涉及“輿論領袖”的領導、道德的標桿和互聯網的娛樂性等方面，而且其包含復雜的儀式特征。由于百度貼吧這一言論集散地“把關人”作用較弱，導致了一些快速傳播的信息難辨真偽，因此需要強化網絡傳播的把關能力，廣大網民也需要提高媒介素養和辨別是非的能力。
　　關鍵詞 爆吧 群體事件 儀式特征 把關能力
　　：A
　　2013年7月28日，7月28日凌晨，一位網名為“屌絲老了注定只能成為師傅”的騰訊微博用戶在其微博上發表了侮辱足球明星、蔑視足球、嘲諷足球迷的言論，由于她自稱是韓國歌手權志龍的粉絲，引起了球迷們對她本人及權志龍的不滿，隨后，由權志龍粉絲創建的百度“權志龍吧”遭到來自“曼聯吧”、“切爾西吧”“巴薩吧”、“曼城吧”等多個貼吧的“爆吧”。
　　1“爆吧”的含義及形式
　　“爆吧”起源于在網絡上流行的頁面聊天室，被稱為刷屏，一般是出于蓄意搗亂或發泄情緒的心理，表現形式是不斷地重復發送相同或不同的文字或者符號，使他人的正常發言無法進行，別人的發言一出來就被很快地淹沒下去了。“爆吧”嚴重影響了貼吧里的正常秩序，阻礙了帖子的正常瀏覽以及正常回復速度，而且會對百度貼吧的排名造成巨大影響，但通常不會影響服務器正常工作。
　　2群體性憤怒以及“爆吧”的理由
　　2.1“輿論領袖”的領導
　　網絡輿論的形成初期很難有巨大的爆發力和殺傷力，如何在短時間內產生強有力的輿論力量呢？這就需要“輿論領袖”的影響。“爆吧”之前，各大貼吧均發出類似“爆吧集結令”的帖子，約定好在同一時間進入目標貼吧展開“爆吧”行動。很多參與“爆吧”的網民開始只是湊熱鬧，但邁入群體后常常會受到“輿論領袖”所引領的群體氣氛感染，徹底地放棄了自己的意見，形成群體意志對個人意志的支配。
　　2.2“道德標桿”對公眾立場的影響
　　“道德標桿”是過去多年來群體意志積累的結果，具有鮮明的態度。在這次“爆吧”事件發生前，各大貼吧中出現的關于這一事件的帖子大多帶有“蔑視足球”、“侮辱球迷”、“棒子腦殘粉”等類似的字眼，而且各大貼吧的網友在“爆吧”過程中幾乎無一例外地提到“捍衛足球尊嚴”、“抵制哈韓腦殘”的口號，體現了“道德標桿”對公眾立場和公眾行為的影響。
　　2.3互聯網的娛樂特征加劇了網絡暴力現象的發展
　　很多時候，網民在網絡上對一件事情進行評判的時候，更多的是一種感情的宣泄和文字的娛樂，其參與目的并非伸張正義或發表觀點。以本次事件為例，網民在“爆吧”的過程中，主要采取的是在“權志龍吧”發大量沒有實際內容的垃圾帖，或是從同一個帖子復制粘貼而來，此外，從帖子中出現頻率頗高的“圍觀”字眼來看，大部分網友參與其中唯一的樂趣就是感受參與破壞帶來的快感。
　　3“爆吧”現象的儀式特征
　　（1）象征性。本次“權志龍吧爆吧”事件
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