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          試述利用影視廣告藝術化提升中國旅游品牌視覺形象

          導讀:利用影視廣告藝術化提升中國旅游品牌視覺形象游品牌產業不斷加大廣告投入尤其是加大對影視廣告設計的投入,例如2010年在央視《朝聞天下》這檔欄目中旅游影視廣告的比例已達到41.8%。廣告主通過影視旅游廣告的形式打造旅游品牌或者是進行旅游產品推介,而兩年來在央視播出的好客山東系列廣告對山東這個城市品牌的形象塑造與推廣起到了重要作用,但還是難免旅游廣告的通病那
          利用影視廣告藝術化提升我國旅游品牌視覺形象研究摘要:如今世界進入了全新的媒體時代,其中影視媒體是第一媒體。我國影視廣告在塑造旅游品牌形象、提升城市軟實力上的獨特作用日益得到重視,并逐漸成為各個旅游城市競相采用的城市旅游品牌形象重要創意手段。近幾年來旅游品牌產業作為一種綠色文化產業,已然發展成為第三產業中不可或缺的支柱性產業,與此同時旅游影視廣告藝術化也成為了爭奪旅游市場的重頭戲,而旅游品牌的文化內涵和實用價值需要通過高度凝練的影視藝術視覺表達和勸服性的個性加以體現。以往的影視廣告缺乏新穎的藝術創意,在審美層面上和受眾的審美預期存在較大差距,在一定程度上弱化旅游品牌的個性和可識別性,達不到旅游品牌形象整體傳播的最佳效果。
            關鍵詞:影視廣告藝術化;中國旅游品牌;視覺形象
            2095-4115(2014)07-54-2
            影視廣告設計作為一種非常奏效并且覆蓋面非常廣的廣告傳播策略,能夠通過藝術化的聲音以及畫面的展示更好地引導觀眾對某旅游產品或品牌的想象,并且能夠具體準確地傳達吸引旅游目標受眾的意圖,提高目標群體對傳播信息的接受頻率。影視廣告設計作為宣傳產品品牌的重要手段應該不斷地增強消費者的體驗感,觸摸和氣味皆是有體驗的,影視旅游廣告設計應該更好地讓人感受到當地的溫度,感受到當地的人情,如此才能被稱作是好的影視旅游廣告。
            一、我國旅游影視廣告形象的概述
            近幾年來,旅游品牌產業不斷加大廣告投入尤其是加大對影視廣告設計的投入,例如2010年在央視《朝聞天下》這檔欄目中旅游影視廣告的比例已達到41.8%。廣告主通過影視旅游廣告的形式打造旅游品牌或者是進行旅游產品推介,而兩年來在央視播出的好客山東系列廣告對山東這個城市品牌的形象塑造與推廣起到了重要作用,但還是難免旅游廣告的通病那就是“畫面+廣告語”的形式。我國大部分的影視旅游廣告很少有主體人物的植入。目前比較流行的影視廣告形式主要有:旅游專題片、旅游專題節目、旅游電視雜志等。
            (一)旅游產業品牌形象設計內涵
            旅游品牌產業設計由多種產業所構成,具有多樣性與分散性,旅游產業包括景點的經營、旅行社和旅館服務行業、餐飲服務業、交通業等眾多其他經營行業,但是這些行業同時也為當地居民提供服務,因此旅游產業的概念與范圍存在模糊化和不明確性。
            (二)旅游產業品牌形象設計起源和發展
            提及旅游產業的發展,要最先追溯最早的旅游行為。由于職業的特殊性,商人成為了最早進行旅游行為的一類人,而最早進行旅游行為的民族,據考證被證實為海上民族腓尼基人。我國作為四大文明古國之一,旅行活動的興起在世界范圍內位列前茅,早在公元前22世紀就已經產生了,春秋戰國時期老子與孔子二人分別為道儒兩家創始人,為講經布道二人分別周游列國。西漢張騫出使西域至今還有絲綢之路的美好故事被人們時常說起。明朝則有鄭和下西洋,最遠曾到達東非海岸,在同一時代還有著名地理學家徐霞客,徐霞客窮盡畢生經歷寫成了《徐霞客游記
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