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          淺析著力打造華南藝術博覽會頂級品牌

          導讀:著力打造華南藝術博覽會頂級品牌的過程;而到了“藝術廣東”現場,設O2O特別展區,本1 2 3 下一頁
          著力打造華南藝術博覽會頂級品牌編者按:11000平方米的展會規模,4天39707人次,參展商遍及國內外,近95%參展畫廊取得成交,成交數量接近400件。這是2013年“第四屆藝術廣東·國際****品及藝術品博覽會”所取得的驕人成績。經過4年的努力,已經被業界公認為“華南地區最頂級的藝術博覽會”。2014年藝術廣東更是被廣東省文化廳列為全面深化改革與發展的重點文化會展活動之一。什么魔力讓藝術廣東在短短4年內取得了如此成就,在第五屆藝術廣東·國際****品及藝術品博覽會即將開幕之際,我們采訪了“藝術廣東”創始人魯曉昆女士。
            文化月刊:“藝術廣東”已經成功的舉辦了四屆,取得了驕人的成績,但我們注意到和以往四屆不同的是,今年“藝術廣東”特別強調和淘寶拍賣會合作,啟動O2O特別合作,魯總,能否給我們透露一下里面的玄機?
            魯曉昆: 2014年是互聯網攪動藝術品拍賣行業最矚目的一年。導火線是5月24日淘寶網一元起拍畢加索版畫《臉》,在166次競價后,最終以約115萬元成交。此消息一出,震驚行業內外,線上拍賣惹國人紛紛注目,而由線上拍賣引發的營銷紅利,也成為行業熱議的話題。
            根據中國拍賣行業協會今年發布《2013年中國拍賣行業經營狀況分析及2014年展望》指出,2013年是中國拍賣行業名副其實的“網絡拍賣發展年”,行業網絡拍賣成交金額超過200億元,與2012年相比,有7倍多的增長。而拍賣龍頭佳士得也在2014年上半年報中顯示,其網上競拍較去年同期增長71%,剛與ebay合作的蘇富比也有望今年拓展1.45億的在線用戶。由此可見,在傳統藝術品拍賣市場之外,藝術品在線交易成為****市場新渠道,同時呈現出明顯的活躍勢頭。
            就在“第五屆藝術廣東”新聞發布會前一周,淘寶網對外公布旗下拍賣會業務2014年上半年交易額同比增幅達到1528%,單一季度已高達121億。中拍協的數據顯示,淘寶旗下的拍賣會已經成為中國最大的在線拍賣平臺。有拍賣業內人士預計,以成交規模計算,淘寶拍賣會將會在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。
            順勢而為,緊貼潮流,在此背景下,“藝術廣東”在 “第五屆藝術廣東·國際****品及藝術品博覽會”的新聞發布會上,宣告了與淘寶拍賣會正式啟動O2O特別合作。這意味著“專業藝術展展覽平臺+互聯網平臺”的藝術品電商交易新模式的誕生。“藝術廣東”亦成為國內第一個舉辦線上預展及拍賣的專業藝術博覽會。
            文化月刊:此次“藝術廣東”與淘寶拍賣會O2O合作為什么叫特別合作,和傳統的O2O合作有什么差別?
            魯曉昆:之所以這次和淘寶拍賣會的合作叫O2O特別合作,是因為它與常規的“線上引流,線下服務”的傳統O2O模式有所不同。“藝術廣東”的參展藝術品將通過線上預展的形式在淘寶拍賣會平臺預先顯示。從8月19日至9月18日為期一個月,線上預展的同時吸引意向藏家關注展會、關注藝術品的過程;而到了“藝術廣東”現場,設O2O特別展區,本
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