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          簡析黑龍江省冰雪體育品牌設計藝術的產業化發展

          導讀:黑龍江省冰雪體育品牌設計藝術的產業化發展做到結合本地特色冰雪體育項目進行品牌定位,因此欠缺個性與創新,在市場上不具備競爭力。第二,黑龍江省的大小滑雪場遍地開花,形成了無序開發和發展,不僅為黑龍江省的自然生態環境造成了破壞,影響品牌形象,而且遍地開花的大小滑雪場沒有形成產業規模,容易造成一個地區同種產業的內部競爭,難以形成品牌產業化。第三,黑龍江省冰
          淺析黑龍江省冰雪體育品牌設計藝術的產業化發展【內容摘要】品牌設計是消費者與企業進行溝通的視覺通道,在品牌設計中,不僅要關注品牌的外在形象,更要關注品牌承載的企業文化、制度、精神、理念等軟實力。因此,精致得當的品牌設計能彌補產業品牌文化單一、產業單一的不足,對黑龍江省冰雪體育品牌進行品牌設計,能夠對其品牌產業化的發展起到事半功倍的效果。文章在黑龍江省冰雪體育特色基礎上,從品牌設計的藝術構思層面對黑龍江省冰雪體育品牌設計藝術的產業化發展提出一些倡議。
            【關鍵詞】黑龍江省 冰雪體育 品牌設計產業化
            品牌是企業文化的載體,是企業和地區的無形資產,優秀的品牌不僅展現了企業精神面貌,更顯示了地區的經濟實力和文化底蘊。當一個品牌衍生出一個產業,形成產業鏈,也就形成了品牌產業化。品牌產業化不僅要依靠產品本身,更需要對品牌的全方位打造,尤其是品牌設計藝術在品牌產業化過程中的運用。黑龍江省冰雪體育產業對黑龍江省整體的綜合實力有很大影響,但經過調查發現,黑龍江省冰雪體育產業品牌的發展存在一些理由,阻礙了冰雪體育的品牌產業化與品牌設計產業化的發展進程。
            一、黑龍江省冰雪體育品牌藝術設計發展目前狀況
            冰雪體育產業是一個以冰雪旅游為主體的產業鏈,包括旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、探險和觀賞等活動,比如滑冰、滑雪、雪雕、冬泳、冰雪汽車拉力賽、雪地足球、雪地摩托這些非常具有特色的冰雪體育項目。據統計,黑龍江省海拔1000米以上適于建造滑雪場的山峰就達到了100多座,已經建成了亞布力、龍珠二龍山、吉華長壽山等滑雪場幾百家,占全國雪場總數的60%以上。黑龍江省也逐漸將冰雪體育引入品牌產業,形成冰雪藝術節、冰雪度假村、冰雪風光游三大產品體系。哈爾濱冰雪節、黑龍江國際滑雪節、齊齊哈爾關東文化節、牡丹江雪鄉旅游節等都是聞名中外的活動,極大提升了黑龍江省冰雪體育的知名度和品牌效應,國家旅游局統計表明,黑龍江省的冰雪景點已成為冬季最熱的旅游項目之一。
            雖然目前黑龍江省冰雪體育產業蒸蒸日上,冰雪體育品牌知名度得到極大提高,但在品牌設計過程中存在的理由與不足仍不容忽視。第一,冰雪體育品牌設計缺乏文化特色,沒有很好地做到結合本地特色冰雪體育項目進行品牌定位,因此欠缺個性與創新,在市場上不具備競爭力。第二,黑龍江省的大小滑雪場遍地開花,形成了無序開發和發展,不僅為黑龍江省的自然生態環境造成了破壞,影響品牌形象,而且遍地開花的大小滑雪場沒有形成產業規模,容易造成一個地區同種產業的內部競爭,難以形成品牌產業化。第三,黑龍江省冰雪體育產業的相關產業開發不合理,比如,以冰雪體育產業品牌效應帶動餐飲、住宿、觀光等一系列產業的發展,形成一個品牌的規模,擴大品牌的影響力,有利于實現品牌設計藝術的產業化與品牌產業化的發展。
            二、黑龍江省冰雪體育品牌設計藝術產業化發展策略
            品牌產業化離不開對品牌進行藝術設計,品牌設計是消費者與企業進行溝通的視覺通
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